Продающие письма для email-рассылок

Продающее email-письмо должно не просто сообщить об акции или продукте, а дать получателю понятную причину открыть сообщение, продолжить чтение и выполнить целевое действие. Для серии писем задача сложнее: каждое сообщение должно выполнять свою функцию и логично продолжать предыдущую коммуникацию.

NIKSYOU создаёт продающие тексты для email-рассылок компаний, интернет-магазинов, сервисов и B2B-проектов. Пишем отдельные коммерческие письма и серии до 5 или 10 сообщений для запуска продукта, продвижения услуги, специальных предложений, прогрева аудитории и других маркетинговых задач.

Перед написанием изучаем продукт, предложение, аудиторию и материалы клиента. Определяем основную задачу письма, формируем тему и прехедер, выстраиваем содержание и подводим получателя к целевому действию — переходу на сайт, заявке, покупке, регистрации или другому предусмотренному сценарию.

Для серии писем дополнительно разрабатываем логику последовательности. Не повторяем одно предложение десять раз разными словами, а распределяем задачи между сообщениями: знакомство с предложением, раскрытие ценности, преимущества, аргументация, работа с возражениями, напоминание или финальный CTA — в зависимости от проекта.

Не используем ложный дефицит, выдуманные дедлайны, неподтверждённые результаты и другие манипулятивные формулировки. Коммерческая аргументация строится на реальных свойствах продукта и условиях предложения.

В результате клиент получает готовый текст одного письма или связанную серию email-писем, которую можно передать специалисту по email-маркетингу для дизайна, вёрстки, настройки и отправки.

Категория: Копирайтинг / Коммерческий контент

Подкатегория: Продающие тексты

Тип услуги: Тексты для email-рассылки

Объём: 1 / до 5 / до 10 писем

Правки: до 2 раундов в рамках согласованного ТЗ

Срок: от 2 рабочих дней

Формат сдачи: DOCX или другой согласованный текстовый формат

Гарантия: до 30 дней на исправление замечаний в рамках первоначального ТЗ

Продающие письма
Для продвижения конкретного продукта, услуги или предложения.

Запуск продукта
Серия сообщений, которая последовательно знакомит аудиторию с новым продуктом или услугой.

Промо-рассылки
Тексты для акций, специальных условий и других коммерческих предложений.

Прогревающие серии
Последовательность писем, которая помогает подробнее раскрыть продукт, его ценность, преимущества и основные аргументы.

B2B-письма
Коммерческие email-коммуникации для корпоративной аудитории с более сдержанной и предметной подачей.

Реактивационные письма
Тексты для повторной коммуникации с существующей базой при наличии понятного предложения и основания для рассылки.

Старт

1 письмо.

Для отдельной рассылки: предложение продукта или услуги, запуск, акция, новость с коммерческой задачей или другое единичное сообщение.
Включает тему, прехедер, основной текст и CTA.

Бизнес

Серия до 5 писем.

Для последовательной коммуникации, где одного письма недостаточно. Разрабатываем общую логику серии и задачу каждого сообщения.
Все письма связаны общей целью, но не дублируют друг друга.

Премиум

Серия до 10 писем.

Для более продолжительной email-коммуникации с распределением смыслов, аргументов, возражений и CTA между сообщениями.

Предусматривает наиболее глубокую проработку последовательности и роли каждого письма.

Количество писем — это не количество вариантов одного сообщения. В Бизнес и Премиум создаётся связанная серия с отдельной задачей для каждого письма.

Серия email-писем должна восприниматься как последовательная коммуникация, а не набор независимых сообщений. Поэтому до написания определяем общую цель и функцию каждого письма.

В зависимости от задачи первое сообщение может представить предложение, следующие — подробнее раскрыть продукт, показать преимущества, ответить на вопросы или возражения, а финальные — напомнить о предложении и привести к целевому действию.

При этом не существует универсальной схемы из 5 или 10 писем. Последовательность разрабатывается под конкретный продукт, аудиторию и задачу рассылки.

Темы, прехедеры и CTA

Тема письма должна давать получателю понятный контекст и мотивировать открыть сообщение без кликбейта, который не соответствует содержанию.

Прехедер дополняет тему и помогает раскрыть предложение ещё до открытия письма. Для каждого сообщения серии тема и прехедер разрабатываются отдельно.

CTA зависит от задачи конкретного письма: перейти на страницу продукта, посмотреть предложение, оставить заявку, зарегистрироваться, оформить заказ или выполнить другое целевое действие.

В базовую стоимость не входят:

• дизайн email-писем;
• HTML-вёрстка;
• создание графики;
• настройка сервиса рассылок;
• импорт базы подписчиков;
• сегментация базы по данным CRM;
• техническая настройка автоматических цепочек;
• настройка триггеров;
• CRM-интеграции;
• настройка доменной инфраструктуры отправки;
• проверка и настройка доставляемости;
• отправка рассылки;
• сбор базы email-адресов;
• покупка баз контактов;
• аналитика после запуска;
• полноценное A/B-тестирование после отправки;
• создание посадочной страницы;
• дополнительные письма сверх пакета.

Эти работы при необходимости оцениваются отдельно.

Для работы потребуется информация о компании, продукте или услуге, аудитории, цели рассылки и целевом действии.

Необходимо предоставить актуальные цены, условия предложения, сроки акции или запуска, ссылки на посадочные страницы и другие фактические данные, которые должны использоваться в письмах.

Если у компании есть Tone of Voice, примеры предыдущих рассылок, данные о сегментах аудитории или существующая email-стратегия, их желательно передать до начала работы.

Ответственность за наличие законных оснований для отправки сообщений конкретной базе получателей остаётся на стороне заказчика и используемой им системы рассылок.

Клиент получает готовый текст одного email-письма или связанную серию до 5 или 10 писем в зависимости от выбранного пакета.

Для каждого письма подготавливаются тема, прехедер, основной текст и CTA. Для серий дополнительно разрабатывается общая логика последовательности и определяется задача каждого сообщения.

Материалы проходят редактуру и вычитку и передаются в структурированном формате, удобном для последующего дизайна, вёрстки и загрузки в сервис рассылок.

В стоимость входят до 2 раундов правок в рамках первоначального ТЗ. В течение 30 дней после сдачиисправляем замечания, относящиеся к первоначально согласованной задаче.

Что входит в одно письмо?
Тема, прехедер, структура, основной текст и CTA в соответствии с задачей сообщения.

Чем серия отличается от нескольких отдельных писем?
Для серии сначала разрабатываем общую логику коммуникации, а затем определяем роль каждого сообщения. Письма работают как последовательность и не повторяют друг друга.

Вы делаете дизайн рассылки?
Не в рамках этой услуги. Здесь клиент заказывает именно текстовую часть.

Вы загружаете письма в сервис рассылок?
Нет. Техническая настройка и отправка в базовую стоимость не входят.

Можно написать письма под уже готовую цепочку?
Да. Если логика цепочки уже разработана, можем подготовить тексты под предоставленную структуру.

Вы придумываете темы писем?
Да. Для каждого письма готовятся тема и прехедер.

Можно сделать A/B-варианты темы?
Да, дополнительные варианты можно согласовать отдельно. Само техническое A/B-тестирование после запуска в эту услугу не входит.

Можно заказать больше 10 писем?
Да. Большая серия рассчитывается индивидуально с учётом количества сообщений и сложности сценария.