Контент-план для Instagram на месяц

Контент-план помогает превратить ведение Instagram из набора случайных публикаций в последовательную систему. Вместо ежедневного поиска темы компания заранее понимает, о чём говорить с аудиторией, какие продукты и услуги раскрывать, какие форматы использовать и какую задачу решает каждая публикация.

NIKSYOU разрабатывает контент-планы для Instagram на месяц для компаний, брендов, интернет-магазинов, сервисов и экспертных проектов. Изучаем бизнес, продукты или услуги, целевую аудиторию, существующий аккаунт и предоставленные материалы, после чего формируем темы публикаций и распределяем их по контентным направлениям.

В план включаются коммерческие, экспертные, информационные, репутационные и вовлекающие темы — в той пропорции, которая соответствует конкретному проекту. Мы не используем универсальную схему вроде «понедельник — польза, среда — продажа, пятница — развлечение» для всех клиентов.

Для каждой темы определяем основную идею и задачу публикации. В зависимости от пакета дополнительно разрабатываем идеи для Stories и Reels, чтобы контент разных форматов был связан между собой и поддерживал общую коммуникацию бренда.

Контент-план — это не готовые тексты 20–30 публикаций. Он определяет, что, когда и с какой задачей публиковать. Написание постов, сценариев Reels, текстов Stories и создание визуальных материалов относятся к отдельным услугам.

В результате клиент получает готовый контент-план на месяц, который можно использовать самостоятельно или передать копирайтеру, дизайнеру, SMM-специалисту и другим участникам команды.

Категория: Копирайтинг / Контент для соцсетей

Подкатегория: Посты для соцсетей

Тип услуги: Контент-план для Instagram

Период: 1 месяц

Тем для постов: 20 / 25 / 30

Идей для Stories: 5 / 10 / 15

Идей для Reels: — / 5 / 10

Правки: до 2 раундов в рамках согласованного ТЗ

Срок выполнения: от 5 рабочих дней

Формат сдачи: XLSX / Google Sheets или другой согласованный формат

Гарантия: до 30 дней на исправление замечаний в рамках первоначального ТЗ

Продающий контент
Темы для презентации продуктов, услуг, предложений, преимуществ и коммерческих направлений компании.

Экспертный контент
Публикации, которые позволяют раскрывать опыт, подход, процессы и компетенции бизнеса.

Информационный контент
Полезные материалы, ответы на вопросы аудитории, разборы и объяснения по тематике компании.

Репутационный контент
Кейсы, процессы, команда, подход к работе, история компании и другие темы, формирующие представление о бренде.

Вовлекающий контент
Темы, предполагающие взаимодействие с аудиторией там, где такой формат действительно уместен.

Конкретное соотношение направлений определяется задачей аккаунта.

Старт

20 тем постов + 5 идей Stories.

Для бизнеса, которому необходим структурированный план основных публикаций на месяц без отдельного направления Reels.

Бизнес

25 тем постов + 10 идей Stories + 5 идей Reels.

Для более активного ведения аккаунта с использованием нескольких форматов контента.

Премиум

30 тем постов + 15 идей Stories + 10 идей Reels.

Для регулярной контент-коммуникации с расширенным набором тем и идей для коротких вертикальных форматов.

Во всех пакетах разрабатывается именно один контент-план на месяц. Количество тем не означает соответствующее количество готовых текстов или визуальных материалов.

Работу начинаем не с генерации списка из 30 случайных заголовков, а с понимания бизнеса. Определяем основные продукты или услуги, аудиторию, задачи аккаунта и темы, которые компания действительно может раскрывать компетентно.

После этого формируем контентные направления и распределяем между ними публикации. Например, часть контента может раскрывать продукт, часть — экспертизу компании, часть — отвечать на вопросы аудитории, показывать процессы или работать с типичными возражениями.

Каждая тема получает своё место в общей системе, чтобы публикации не повторяли друг друга и аккаунт не превращался исключительно в рекламную ленту.

Посты, Stories и Reels

Контент-план учитывает особенности разных форматов, но не превращает одну идею механически в пост, Stories и Reels.

Для постов определяем тему, основной смысл и задачу публикации. Для Stories предлагаем отдельные идеи, которые подходят более короткому и динамичному формату.

Для Бизнес и Премиум дополнительно предусматриваются идеи Reels. Это концепции роликов, а не полноценные режиссёрские сценарии с раскадровкой, репликами, планами съёмки и монтажными указаниями.

В базовую стоимость не входят:

• написание готовых постов;
• полные тексты Stories;
• сценарии Reels;
• раскадровки;
• дизайн публикаций;
• создание каруселей;
• фото- и видеосъёмка;
• монтаж Reels;
• создание обложек;
• публикация контента;
• ведение Instagram;
• модерация комментариев;
• ответы в Direct;
• таргетированная реклама;
• работа с блогерами;
• полноценное маркетинговое исследование;
• глубокий конкурентный анализ;
• разработка полной SMM-стратегии;
• аналитика результатов после месяца ведения.

Эти работы при необходимости рассчитываются отдельно.

Для разработки контент-плана потребуется информация о компании, продуктах или услугах, аудитории и задачах Instagram.

Желательно предоставить ссылку на действующий аккаунт, сайт, презентацию, информацию об актуальных предложениях, календарь запусков и акций, материалы о компании и примеры предыдущего контента.

Также важно заранее сообщить о событиях месяца: запуске продукта, мероприятии, сезонном предложении, изменении цен или других инфоповодах, которые необходимо включить в план.

Если у бренда существует Tone of Voice или ограничения по темам и формулировкам, их также учитываем.

Клиент получает структурированный контент-план для Instagram на один месяц с 20, 25 или 30 темами публикаций в зависимости от выбранного пакета.

Для публикаций указываются тема, основная идея, задача и рекомендуемый формат. Дополнительно включаются 5–15 идей для Stories и, в Бизнес и Премиум, 5–10 идей для Reels.

План передаётся в виде удобной таблицы, которую можно использовать как рабочий календарь для копирайтера, дизайнера, SMM-специалиста или внутренней команды компании.

В стоимость входят до 2 раундов правок в рамках первоначального ТЗ и исправление относящихся к нему замечаний в течение 30 дней после сдачи.

В контент-план входят готовые тексты постов?
Нет. Контент-план содержит темы, идеи, задачи и структуру публикаций. Написание готовых постов можно заказать отдельно.

Что именно я получу для каждого поста?
Тему, краткую идею, цель и рекомендуемый формат публикации. Состав таблицы может быть адаптирован под конкретный проект.

Идеи Stories — это готовые Stories?
Нет. Это идеи и направления для Stories. Полные тексты, дизайн и создание серии кадров относятся к отдельной работе.

Что входит в идею Reels?
Концепция ролика: тема и основной смысл. Полноценный сценарий, раскадровка, съёмка и монтаж в эту услугу не входят.

Вы изучаете конкурентов?
Да, выполняем базовый анализ их публичного контента, необходимый для подготовки плана. Полноценное конкурентное исследование является отдельной задачей.

Можно составить план для нового аккаунта?
Да. Наличие уже заполненного Instagram не обязательно. В таком случае опираемся на информацию о бизнесе, аудитории, продуктах и целях.

Можно заказать план больше чем на месяц?
Да. План на несколько месяцев рассчитывается отдельно. При длительном планировании желательно учитывать результаты предыдущих публикаций и изменения в бизнесе.

Можно после контент-плана заказать сами посты?
Да. Тексты публикаций можно заказать отдельно в подразделе «Посты для соцсетей».