Разработка слоганов для компаний

Сильный слоган должен в нескольких словах передавать характер, идею или ценность бренда и при этом естественно работать рядом с его названием. Краткость здесь не означает простоту работы: чем короче формулировка, тем точнее должен быть выбран смысл.

NIKSYOU разрабатывает слоганы для компаний, брендов, продуктов, сервисов и отдельных направлений бизнеса. Перед созданием вариантов изучаем деятельность компании, продукт или услугу, аудиторию, позиционирование и существующую коммуникацию бренда.

На основе брифа определяем смысловые направления и разрабатываем варианты формулировок. Это могут быть имиджевые, позиционирующие, продуктовые или другие типы слоганов — конкретный подход зависит от задачи компании.

После этапа разработки проводим внутренний отбор. Оцениваем варианты по смыслу, звучанию, лаконичности, запоминаемости и соответствию бренду. Наиболее сильные решения формируем в финальный shortlist и сопровождаем аргументацией.

Мы не стремимся заполнить презентацию десятками похожих фраз. Задача профессиональной разработки слогана — найти формулировку, которую компания действительно сможет использовать в своей коммуникации.

Категория: Копирайтинг / Брендинг

Подкатегория: Нейминг и слоганы

Тип услуги: Разработка слогана для компании

Вариантов на этапе разработки: до 20 / 25 / 30

Финальных вариантов: до 5 / 8 / 10

Смысловых направлений: 1 / до 2 / до 3

Анализ бизнеса: Да

Анализ продукта / услуги: Да

Анализ позиционирования: Да

Анализ аудитории: Да

Изучение коммуникации бренда: Да

Анализ конкурентов: базовый

Аргументация финальных вариантов: Да

Проверка звучания и формулировки: Да

Правки: до 2 раундов в рамках согласованного ТЗ

Срок выполнения: от 5 рабочих дней

Формат сдачи: PDF / DOCX

Гарантия: до 30 дней на исправление замечаний в рамках первоначального ТЗ

Имиджевые

Передают общую идею, характер или философию бренда и могут использоваться в долгосрочной коммуникации.

Позиционирующие

Помогают кратко обозначить место компании или бренда и подчеркнуть значимую особенность позиционирования.

Продуктовые

Создаются для конкретного продукта, сервиса, линейки или отдельного направления бизнеса.

Корпоративные

Используются в коммуникации компании, презентациях, на сайте, в корпоративных материалах и других точках контакта.

Для запуска

Слоганы для новых брендов, продуктов или направлений, которым требуется собственная короткая коммуникационная формула.

Для рекламных коммуникаций

Формулировки, которые могут использоваться как основа коммуникационной идеи конкретного проекта или направления. Разработка полноценной рекламной кампании в эту услугу не входит.

Старт

До 20 вариантов на этапе разработки / до 5 финальных слоганов / 1 смысловое направление.

Подходит компании с понятным позиционированием и достаточно конкретной задачей.

Бизнес

До 25 вариантов / до 8 финальных слоганов / до 2 смысловых направлений.

Позволяет рассмотреть разные подходы и сравнить несколько концепций коммуникации.

Премиум

До 30 вариантов / до 10 финальных слоганов / до 3 смысловых направлений.

Для проектов, где необходимо исследовать несколько концептуально разных подходов и провести более широкий поиск формулировок.

Количество вариантов на этапе разработки не означает, что все они передаются как равноценные финальные решения. NIKSYOU проводит отбор и представляет клиенту наиболее сильные варианты.

Работа начинается с вопроса не «как красиво сказать?», а «что именно бренд должен сказать?». Определяем основную задачу слогана, его аудиторию, контекст использования и связь с позиционированием компании.

Затем формируем одно или несколько смысловых направлений. Например, в центре коммуникации могут находиться результат для клиента, характер бренда, подход к работе, продуктовая особенность или более широкая идея компании.

Внутри выбранных направлений разрабатываем варианты, после чего проводим редакторский отбор. Убираем слабые, перегруженные, слишком очевидные, плохо звучащие и дублирующие друг друга формулировки.

Финальные слоганы представляются с пояснением идеи, чтобы клиент мог оценивать не только отдельную фразу, но и логику, стоящую за ней.

По каким критериям оцениваем слоганы

Смысл. Формулировка должна соответствовать тому, что бренд действительно хочет сообщить аудитории.

Лаконичность. Убираем слова, которые не добавляют смысловой ценности.

Звучание. Слоган должен естественно восприниматься как в письменной, так и в устной коммуникации.

Запоминаемость. Ищем формулировки с собственной интонацией и характером без искусственного усложнения.

Соответствие бренду. Слоган должен работать рядом с названием, визуальным образом и позиционированием компании.

Долговечность. Для постоянного брендового слогана стараемся избегать формулировок, которые быстро потеряют актуальность.

Финальный слоган может использоваться на сайте, в презентациях, фирменных материалах, социальных сетях, рекламных коммуникациях, на упаковке и в других точках контакта бренда с аудиторией.

Конкретное применение зависит от типа разработанного слогана. Например, долгосрочный брендовый слоган и формулировка для отдельной рекламной коммуникации решают разные задачи.

Если слоган предполагается использовать как постоянный элемент бренда или регистрировать в качестве обозначения, перед запуском рекомендуется провести отдельную юридическую проверку.

• разработка названия;
• полноценная платформа бренда;
• разработка позиционирования с нуля;
• маркетинговое исследование;
• фокус-группы;
• международное лингвистическое исследование;
• юридическая экспертиза;
• поиск по всем необходимым реестрам товарных знаков;
• регистрация товарного знака;
• услуги патентного поверенного;
• разработка логотипа;
• фирменный стиль;
• брендбук;
• полноценная рекламная концепция;
• дизайн рекламных материалов;
• запуск рекламной кампании.

При необходимости соответствующие работы рассчитываются отдельно.

Клиент получает системно разработанные варианты слогана для компании, бренда, продукта или сервиса с учётом бизнеса, позиционирования, аудитории и характера коммуникации.

В зависимости от пакета на этапе разработки создаётся до 20, 25 или 30 вариантов, после чего формируется shortlist из 5, 8 или 10 финальных слоганов. К выбранным вариантам добавляется аргументация, раскрывающая основную идею и логику формулировки.

Результаты оформляются в структурированном документе, который позволяет сравнить разные направления и выбрать слоган для дальнейшего использования в коммуникации бренда.

В стоимость входят до 2 раундов правок в рамках первоначального ТЗ и исправление относящихся к нему замечаний в течение 30 дней после сдачи.

Сколько слоганов я получу?

На этапе разработки создаётся до 20, 25 или 30 вариантов в зависимости от пакета. После внутреннего отбора клиенту представляется shortlist до 5, 8 или 10 наиболее сильных вариантов с аргументацией.

Почему вы не передаёте все варианты как финальные?

Часть вариантов создаётся в процессе поиска и необходима для исследования разных формулировок. Профессиональная работа включает редакторский отбор, поэтому клиент получает наиболее сильные решения, а не необработанный список идей.

Можно заказать слоган для уже существующего бренда?

Да. В этом случае изучаем существующее название, позиционирование, продукты и коммуникацию компании и разрабатываем слоган в рамках сложившегося бренда.

Можно разработать слоган одновременно с названием?

Да. Нейминг и разработка слогана могут выполняться в рамках связанных задач. При этом это две самостоятельные услуги.

Вы разрабатываете слоганы для отдельных продуктов?

Да. Слоган может создаваться как для компании или бренда в целом, так и для конкретного продукта, сервиса или направления.

Проверяете ли вы слоганы на совпадения?

Можем выполнить базовую предварительную проверку финальных формулировок по открытым источникам. Такая проверка не является юридической экспертизой и не подтверждает возможность регистрации.

Можно ли зарегистрировать слоган как товарный знак?

Возможность регистрации определяется отдельно с учётом конкретного обозначения, территории и применимых классов. NIKSYOU не гарантирует регистрацию в рамках услуги разработки слогана.

Что делать, если финальные варианты не подошли?

В стоимость входят до двух раундов правок в рамках первоначального брифа. Если после презентации полностью меняются позиционирование, задача или исходные требования, новая концепция рассчитывается отдельно.