Слоганы для корпораций

Корпоративный слоган должен в короткой формулировке передавать идею компании и при этом работать в разных точках коммуникации — от сайта и презентаций до рекламы, деловых мероприятий и корпоративных материалов. Для крупного бизнеса особенно важно, чтобы слоган не противоречил позиционированию, масштабу компании и коммуникации с разными аудиториями.

NIKSYOU разрабатывает слоганы для крупных компаний, групп компаний, корпоративных брендов и бизнеса со сложной структурой продуктов и услуг. Работа начинается с изучения компании, её позиционирования, направлений деятельности, аудитории, существующего Tone of Voice и материалов бренда.

Мы определяем, какую роль должен выполнять будущий слоган: раскрывать идею бренда, поддерживать позиционирование, объединять несколько направлений бизнеса или становиться общей коммуникационной формулой компании.

На этапе разработки создаём несколько смысловых подходов и варианты внутри них. После внутреннего отбора оцениваем формулировки по смысловой точности, звучанию, лаконичности, запоминаемости и применимости в корпоративной коммуникации.

В результате компания получает shortlist наиболее сильных слоганов с аргументацией, а не массив похожих рекламных фраз.

Категория: Копирайтинг

Подкатегория: Нейминг и слоганы

Тип услуги: Разработка корпоративного слогана

Вариантов на этапе разработки: до 20 / 25 / 30

Финальных вариантов: до 5 / 8 / 10

Смысловых направлений: 1 / до 2 / до 3

Формат сдачи: .docx, PDF

Анализ компании: Да

Анализ позиционирования: Да

Анализ продуктов / направлений: Да

Анализ целевых аудиторий: Да

Изучение корпоративных материалов: Да

Изучение Tone of Voice: Да

Базовый анализ конкурентов: Да

Учет B2B- и B2C-коммуникации: при необходимости

Учет корпоративного бренда: Да

Аргументация финальных вариантов: Да

Проверка звучания и формулировки: Да

Базовая проверка открытых источников: Да

Правки: 2 раунда

Срок выполнения: от 10 рабочих дней

Формат сдачи: PDF / DOCX

Гарантия: до 30 дней на исправление замечаний в рамках первоначального ТЗ

Корпоративный бренд

Слоган, который используется как постоянная коммуникационная формула компании и поддерживает её позиционирование.

Группа компаний

Формулировка, способная объединить несколько направлений деятельности под общей корпоративной идеей.

Репозиционирование

Новый слоган при изменении позиционирования, коммуникации или этапа развития компании.

Выход на новый уровень коммуникации

Обновление устаревшей или слишком узкой формулировки при расширении бизнеса, продуктов или аудитории.

Новый корпоративный бренд

Разработка слогана в рамках запуска новой компании или обновлённой бренд-системы.

Отдельное направление

Слоган для значимого направления бизнеса, если ему необходима собственная коммуникационная формула.

Старт

До 20 вариантов на этапе разработки / до 5 финальных слоганов / 1 смысловое направление.

Для компании с уже сформированным позиционированием и чётким пониманием задачи будущего слогана.

Бизнес

До 25 вариантов / до 8 финальных слоганов / до 2 смысловых направлений.

Для компании, которой необходимо рассмотреть несколько подходов и сравнить разные смысловые концепции.

Премиум

До 30 вариантов / до 10 финальных слоганов / до 3 смысловых направлений.

Для крупных брендов, групп компаний и проектов со сложной структурой продуктов, аудиторий или корпоративной коммуникации.

Количество разработанных вариантов не означает количество равноценных финальных решений.NIKSYOU проводит внутренний отбор и представляет наиболее сильные формулировки с аргументацией.

Позиционирование. Слоган не должен обещать или утверждать то, что противоречит реальному положению и стратегии компании.

Масштаб бизнеса. Формулировка должна соответствовать корпоративному бренду и не делать его искусственно меньше или уже.

Аудитории. Если компания работает одновременно с бизнесом, государственным сектором и конечными потребителями, учитываем различия в восприятии коммуникации.

Продуктовую структуру. Слоган корпоративного бренда не должен без необходимости привязывать всю компанию только к одному продукту.

Tone of Voice. Учитываем характер существующей коммуникации и степень формальности бренда.

Долгосрочность. Для постоянного корпоративного слогана особенно важно не строить формулировку на краткосрочном тренде.

Как создаётся корпоративный слоган

Работа начинается с определения того, что именно компания хочет закрепить в короткой формулировке. Это может быть принцип работы, ценность для клиента, характер бренда, масштаб, направление развития или другая значимая идея.

Изучаем предоставленные материалы: сайт, презентации, брендбук, описание позиционирования, продукты и услуги, существующие рекламные и корпоративные коммуникации.

На этой основе определяем смысловые направления. Затем внутри каждого направления разрабатываем варианты и проводим редакторский отбор.

Финальные формулировки рассматриваются не изолированно, а в связке с названием компании и её реальной коммуникацией.

Корпоративный слоган может использоваться на сайте, в презентациях, рекламных материалах, на выставках и мероприятиях, в корпоративных документах, социальных сетях, видеоматериалах и других точках контакта.

Конкретные способы использования зависят от бренд-системы компании. NIKSYOU разрабатывает саму текстовую формулировку и её смысловую основу; внедрение слогана в визуальные носители относится к отдельным дизайн-задачам.

Если слоган планируется использовать как долгосрочный элемент бренда, перед масштабным внедрением рекомендуется провести отдельную юридическую проверку.

Компания получает системно разработанные варианты корпоративного слогана, созданные на основе её позиционирования, направлений бизнеса, аудитории и существующей коммуникации.

В зависимости от пакета разрабатывается до 20 / 25 / 30 вариантов, после чего формируется shortlist до 5 / 8 / 10 финальных слоганов с аргументацией.

Результат оформляется в структурированном документе, позволяющем сравнить смысловые направления и выбрать формулировку для дальнейшей юридической проверки и внедрения в коммуникацию бренда.

В стоимость входят до 2 раундов правок в рамках первоначального ТЗ и исправление относящихся к нему замечаний в течение 30 дней после сдачи.

Чем корпоративный слоган отличается от обычного слогана для компании?

Корпоративная услуга рассчитана на более сложные проекты: крупные компании, группы компаний и бренды с несколькими направлениями и аудиториями. Здесь требуется более глубокое изучение существующей коммуникации и контекста использования слогана.

Сколько вариантов получает компания?

На этапе разработки создаётся до 20, 25 или 30 вариантов. После внутреннего отбора представляем до 5, 8 или 10 финальных слоганов с аргументацией.

Можно разработать слоган на основе нашего брендбука?

Да. Если у компании уже есть бренд-платформа, позиционирование, Tone of Voice или брендбук, используем эти материалы как основу работы.

Можно разработать слоган для группы компаний?

Да. При этом учитываем направления группы и стараемся найти формулировку, которая не ограничивает бренд одним продуктом или подразделением.

Вы проводите презентацию вариантов?

Результат передаётся в структурированном документе с аргументацией финальных решений. Отдельная очная или онлайн-презентация команде клиента может быть согласована дополнительно, если она необходима.

Проверяете ли вы слоганы на совпадения?

Проводим базовую предварительную проверку финальных вариантов по открытым источникам. Это не является юридической экспертизой.

Можно ли зарегистрировать корпоративный слоган?

Возможность правовой охраны конкретной формулировки определяется отдельно профильным специалистом. В рамках разработки NIKSYOU не гарантирует возможность регистрации.

Входит ли внедрение слогана в брендбук и фирменный стиль?

Нет. Эта карточка включает текстовую разработку слогана. Дизайн и обновление брендовых материалов рассчитываются отдельно.