Продающие тексты для карточек товаров

Продающий текст для карточки товара помогает покупателю быстро понять, что перед ним за продукт, для каких задач он подходит, чем отличается и какие характеристики действительно важны при выборе. Хорошее описание не повторяет технические параметры списком и не строится на рекламных обещаниях — оно превращает факты о товаре в понятную и убедительную презентацию продукта.

NIKSYOU создаёт продающие тексты для карточек товаров интернет-магазинов, каталогов, сайтов производителей, брендов и маркетплейсов. Изучаем продукт и предоставленные характеристики, определяем значимые для покупателя свойства, выделяем реальные преимущества и формируем описание с учётом аудитории и площадки размещения.

Структура текста зависит от самого товара. Для техники важны функции, совместимость и сценарии использования, для одежды — материалы, особенности модели и посадки, для товаров для дома — назначение и практичность, а для профессионального оборудования — технические параметры и условия применения.

Мы не придумываем характеристики и преимущества ради более убедительной подачи. Материалы, размеры, состав, комплектация, совместимость, технические параметры и другие фактические сведения используем на основании данных клиента и доступной информации.

В рамках услуги возможна базовая работа с целевыми запросами, однако основная задача текста — коммерчески раскрыть конкретный товар для покупателя. Если приоритетом является более глубокая работа с поисковым интентом и SEO, для этого в NIKSYOU предусмотрены отдельные SEO-услуги.

В результате клиент получает готовый продающий текст для одной карточки товара — понятный, структурированный, основанный на реальных свойствах продукта и подготовленный для дальнейшего размещения.

Категория: Копирайтинг / Товарный контент

Подкатегория: Тексты для карточек

Тип услуги: Продающий текст для карточки товара

Объём: до 600 / 1 000 / 1 500 знаков с пробелами

Целевые запросы: до 2 / 4 / 5

Количество товаров: 1

Для чего: интернет-магазины, каталоги, сайты производителей, маркетплейсы

Сценарии использования: по необходимости

SEO-адаптация: базовая

Tone of Voice: по предоставленным требованиям

Редактура и вычитка: Да

Проверка уникальности: Да

Правки: до 2 раундов в рамках согласованного ТЗ

Срок выполнения: от 1 рабочего дня

Формат сдачи: DOCX, XLSX или другой согласованный текстовый формат

Гарантия: до 30 дней на исправление замечаний в рамках первоначального ТЗ

Интернет-магазины
Описания товаров для собственных интернет-магазинов с учётом структуры карточки, аудитории и особенностей ассортимента.

Сайты производителей
Тексты для продукции брендов и производителей, где особенно важны точность характеристик, позиционирование и корректная работа с преимуществами.

Каталоги товаров
Компактные и подробные описания отдельных позиций для онлайн-каталогов и корпоративных сайтов.

Маркетплейсы
Продающие описания для товарных карточек с адаптацией под формат выбранной площадки.

B2B-продукция
Тексты для оборудования, комплектующих, материалов и других профессиональных товаров при наличии необходимых технических данных

Старт

До 600 знаков / до 2 целевых запросов.

Для простого товара, которому требуется компактное продающее описание с основными характеристиками и преимуществами.

Бизнес

До 1 000 знаков / до 4 целевых запросов.

Для товара, который необходимо раскрыть подробнее: назначение, основные характеристики, преимущества и сценарии использования.

Премиум

До 1 500 знаков / до 5 целевых запросов.

Для сложного или конкурентного товара, где требуется более подробное описание продукта, характеристик, преимуществ и особенностей выбора.

Во всех пакетах действует единый стандарт качества NIKSYOU. Разница заключается в объёме текста, количестве целевых запросов и глубине раскрытия продукта.

Сначала определяем, какую информацию покупателю действительно необходимо получить перед выбором товара. Одному продукту требуется акцент на технических характеристиках, другому — на материалах, удобстве использования, комплектации или сценариях применения.

После этого выстраиваем последовательность аргументов: что это за товар, для чего он предназначен, какие характеристики имеют значение и какие реальные преимущества из них следуют.

Продающий текст не означает агрессивную рекламу. Не используем искусственные обещания и шаблонные фразы вместо конкретной информации о продукте. Чем сложнее товар, тем важнее объяснить его преимущества через факты.

Работа с характеристиками и преимуществами

Характеристика и преимущество — не одно и то же. Например, конкретный материал, размер или технический параметр является характеристикой, а его практическое значение для покупателя может стать преимуществом.

Мы анализируем предоставленные данные и там, где это возможно, переводим техническую информацию на понятный клиенту язык. При этом не приписываем товару свойства, которые невозможно подтвердить.

Если определённая характеристика принципиальна для текста, но отсутствует в исходных материалах, запрашиваем её у клиента либо не используем неподтверждённое утверждение.

В базовую стоимость не входят:

• разработка характеристик товара с нуля;
• профессиональная техническая экспертиза;
• полный SEO-анализ карточки;
• большое семантическое ядро;
• глубокая кластеризация поисковых запросов;
• массовый анализ конкурентов;
• создание карточки в CMS или кабинете продавца;
• загрузка и публикация текста;
• дизайн карточки;
• инфографика;
• обработка фотографий;
• создание изображений;
• фото- и видеосъёмка;
• rich-контент;
• перевод на другие языки;
• отдельные версии текста для нескольких площадок;
• дополнительные раунды правок сверх согласованного ТЗ.

Дополнительные работы рассчитываются отдельно.

Для начала работы потребуется название товара, его категория и площадка, для которой создаётся описание.

Клиент предоставляет достоверные характеристики продукта: материалы, размеры, состав, комплектацию, совместимость, технические параметры, особенности использования и другую информацию, необходимую для текста.

Если существуют требования к Tone of Voice, готовые целевые запросы, брендбук, техническая документация или другие материалы, их желательно передать до начала работы.

Фактические сведения о товаре, которые невозможно достоверно определить из предоставленных или доступных материалов, подтверждает клиент.

Клиент получает готовый продающий текст для одной карточки товара, созданный на основе реальных характеристик продукта и адаптированный под выбранную площадку.

В итоговую работу входят текст в пределах выбранного объёма, коммерческая структура, раскрытие основных характеристик и преимуществ, базовая работа с предусмотренным пакетом количеством целевых запросов, редактура, вычитка и проверка уникальности.

Финальный материал передаётся в DOCX, XLSX или другом согласованном формате для дальнейшего размещения на сайте, в интернет-магазине, каталоге или на маркетплейсе.

В стоимость входят до 2 раундов правок в рамках первоначального технического задания. В течение 30 дней после сдачи исправляем замечания, относящиеся к первоначально согласованной задаче.

Чем продающий текст отличается от обычного описания товара?
Он не просто перечисляет характеристики, а помогает объяснить их значение для покупателя, раскрывает преимущества продукта и выстраивает информацию в логичной для выбора последовательности.

Вы сами изучаете товар?
Да. Работаем с предоставленными материалами и доступной информацией. Специфические технические сведения, которые невозможно независимо подтвердить, должен предоставить клиент.

Входят ли поисковые запросы?
Да, предусмотрена базовая работа с количеством целевых запросов выбранного пакета. Для глубокой SEO-проработки карточки предусмотрены отдельные услуги.

Можно написать текст без SEO?
Да. Если поисковая оптимизация не требуется, основной акцент делаем на продукте, покупателе и коммерческой подаче.

Вы придумываете преимущества товара?
Нет. Преимущества формулируются на основе реальных характеристик и свойств продукта.

Можно подготовить текст для Wildberries или Ozon?
Да. Продающий текст может быть адаптирован под одну выбранную площадку. Более специализированная работа с текстами для маркетплейсов также представлена отдельной услугой.

Можно заказать тексты сразу для всего каталога?
Да. Для серии товаров стоимость и сроки рассчитываются отдельно с учётом количества SKU, сложности ассортимента и объёма исходных данных.

Входят ли изображения и инфографика?
Нет. Здесь клиент заказывает именно текст. Дизайн карточек, инфографика, ретушь и другие визуальные работы представлены отдельными услугами NIKSYOU.