Профессиональный SMM-контент

Хороший SMM-контент должен звучать как коммуникация конкретного бренда, а не как универсальный текст для социальных сетей. Важно учитывать аудиторию, площадку, Tone of Voice, задачу публикации и контекст, в котором человек увидит материал.

NIKSYOU создаёт профессиональный SMM-контент для компаний, брендов и экспертов. Готовим экспертные, информационные, имиджевые, вовлекающие и коммерческие материалы для Telegram, VK, Instagram*, LinkedIn и других социальных платформ. Работаем с готовым техническим заданием или создаём материал на основе информации о компании, продукте, услуге или конкретной теме.

Перед написанием определяем задачу публикации, изучаем предоставленные материалы и учитываем особенности аудитории. Текст может рассказывать о продукте или услуге, раскрывать экспертную тему, представлять проект компании, анонсировать событие, объяснять сложный вопрос или поддерживать коммуникацию бренда с подписчиками.

Подачу адаптируем под выбранную социальную платформу. Учитываем формат публикации, допустимый объём, структуру, первую фразу, особенности чтения контента в ленте и необходимость призыва к действию. Не переносим один и тот же текст механически между разными площадками.

Отдельное внимание уделяем естественности языка и Tone of Voice. Не перегружаем публикацию рекламными клише, шаблонными вступлениями и искусственной эмоциональностью. Материал должен соответствовать характеру бренда, легко восприниматься и понятно доносить основную мысль.

В результате клиент получает готовый SMM-текст, созданный под конкретную задачу, аудиторию и выбранную социальную платформу, прошедший редактуру и подготовленный к дальнейшей публикации.

Категория: Копирайтинг / Контент-маркетинг

Подкатегория: Статьи и посты

Тип услуги: Профессиональный SMM-контент

Объём: до 1 500 / 3 000 / 5 000 знаков с пробелами

Форматы: экспертный, информационный, имиджевый, вовлекающий, коммерческий контент

Площадки: Telegram, VK, Instagram*, LinkedIn и другие социальные платформы

Адаптация под площадку: Да

Адаптация под Tone of Voice: Да

Работа с материалами клиента: Да

Заголовок / первая фраза: Да

CTA: по необходимости

Редактура и вычитка: Да

Проверка фактов: по необходимости

Правки: до 2 раундов в рамках согласованного ТЗ

Срок выполнения: от 2 рабочих дней

Формат сдачи: DOCX или другой согласованный текстовый формат

Гарантия: до 30 дней на исправление замечаний в рамках первоначального ТЗ

Экспертный контент
Материалы, в которых компания или специалист раскрывает профессиональную тему, делится опытом, объясняет технологии, процессы и сложные вопросы понятным для своей аудитории языком.

Информационный контент
Новости компании, анонсы, обновления, инструкции, полезные материалы и другие публикации, основная задача которых — передать аудитории конкретную информацию.

Имиджевый контент
Материалы о компании, бренде, команде, проектах, ценностях, подходе к работе и других аспектах, формирующих образ бизнеса.

Вовлекающий контент
Публикации, которые предполагают естественное взаимодействие с аудиторией: обсуждение темы, вопрос, мнение, выбор или другой подходящий формат коммуникации.

Коммерческий контент
Материалы о продуктах, услугах, запусках и предложениях компании. Сохраняем коммерческую задачу, но избегаем перегруженной и шаблонной рекламной подачи.

Старт

До 1 500 знаков с пробелами.

Подходит для компактной публикации, новости, анонса, небольшого экспертного материала или текста с одной основной мыслью.

Бизнес

До 3 000 знаков с пробелами.

Подходит для более содержательной публикации с несколькими смысловыми блоками, раскрытия продукта, услуги или экспертной темы.

Премиум

До 5 000 знаков с пробелами.

Подходит для большого экспертного, корпоративного или информационного материала, истории проекта или подробного разбора темы.

Во всех пакетах действует единый стандарт качества NIKSYOU. Разница заключается в объёме и глубине раскрытия одного материала.

Социальные платформы отличаются форматом потребления контента, поэтому при подготовке учитываем особенности конкретной площадки.

Для Telegram можем использовать более развёрнутую структуру и последовательное раскрытие темы. Для VK адаптируем подачу под формат сообщества и аудиторию страницы. Для Instagram* особенно важны сильное начало, компактность и удобство чтения с мобильного устройства. Для LinkedIn учитываем профессиональный контекст коммуникации.

Базовая стоимость предусматривает одну версию текста для одной основной площадки. Если один материал необходимо отдельно переработать для нескольких социальных сетей, дополнительные версии рассчитываются отдельно.

Tone of Voice

Если у компании уже существует Tone of Voice, учитываем его при подготовке материала: лексику, характер обращения к аудитории, степень формальности, профессиональную терминологию и другие правила коммуникации.

При отсутствии формализованного Tone of Voice ориентируемся на позиционирование бизнеса, аудиторию, сайт и предоставленные примеры публикаций.

Разработка полноценного Tone of Voice как отдельной системы коммуникации бренда в базовую стоимость услуги не входит.

Если иное отдельно не предусмотрено техническим заданием, в стоимость не входят:

• разработка SMM-стратегии;
• разработка контент-стратегии;
• составление контент-плана на месяц;
• комплексное ведение социальных сетей;
• публикация материалов;
• модерация комментариев и сообщений;
• создание фотографий и видео;
• дизайн публикаций;
• создание сложной инфографики;
• сценарии для видеороликов;
• проведение интервью;
• разработка полноценного Tone of Voice;
• отдельная адаптация одного текста для нескольких площадок;
• настройка и ведение рекламы;
• аналитика аккаунта и подготовка отчётности;
• дополнительные раунды правок за пределами первоначального ТЗ.

Дополнительные работы можно заказать отдельно.

Для начала работы потребуется информация о компании или бренде, тема материала, задача публикации и социальная платформа, для которой готовится текст.

Клиент предоставляет сведения о продукте или услуге, необходимые факты, ссылки, презентации и другие исходные материалы, если они нужны для подготовки публикации.

Если у компании существуют Tone of Voice, брендбук или внутренние требования к коммуникации, их необходимо предоставить до начала работы.

Цены, характеристики продукта, даты мероприятий, условия предложений, результаты компании и другие фактические сведения предоставляет или подтверждает клиент.

Клиент получает готовый SMM-текст для выбранной социальной платформы, созданный под конкретную задачу, аудиторию и стиль коммуникации бренда.

Материал включает продуманную структуру, заголовок или первую фразу, основной текст и CTA, если он необходим. Текст проходит редактуру и вычитку и передаётся в согласованном формате.

В стоимость входят до 2 раундов правок в рамках первоначального технического задания. В течение 30 дней после сдачи исправляем замечания, относящиеся к первоначально согласованной задаче.

Для каких социальных сетей вы готовите контент?
Работаем с Telegram, VK, Instagram*, LinkedIn и другими социальными платформами. Конкретную площадку определяем до начала подготовки материала.

Можно ли использовать один текст сразу в нескольких социальных сетях?
Можно, но механически дублировать публикации не всегда эффективно. При необходимости можем подготовить отдельные адаптации одного материала под разные площадки.

Входит ли адаптация под Tone of Voice?
Да. Если у компании уже сформирован Tone of Voice или есть примеры коммуникации, учитываем их в работе.

Можно ли написать материал полностью с нуля?
Да. Клиенту необходимо предоставить тему, задачу и достоверную информацию о компании, продукте или услуге. Остальную структуру материала сформируем самостоятельно.

Вы придумываете темы для публикаций?
В рамках конкретного заказа можем помочь сформулировать или уточнить тему. Разработка полноценного контент-плана является отдельной услугой.

Входит ли изображение к публикации?
Нет. В базовую стоимость входит текстовая часть. Дизайн и создание визуальных материалов можно заказать отдельно.

Вы публикуете материал в социальной сети?
Нет. В базовую стоимость входит подготовка готового текста. Публикация и ведение аккаунта рассчитываются отдельно.

Можно заказать сразу несколько материалов?
Да. Серию публикаций рассчитываем индивидуально с учётом количества, объёма и требований к контенту.