Уникальные описания для маркетплейсов (Wildberries, Ozon)

Описание товара на маркетплейсе должно быстро отвечать на основные вопросы покупателя: что это за продукт, для чего он нужен, какими характеристиками обладает и почему может подойти именно для его задачи. При этом текст должен дополнять фотографии и характеристики карточки, а не просто повторять информацию из них.

NIKSYOU создаёт уникальные описания товаров для Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета. Изучаем продукт и предоставленные материалы, выделяем характеристики и реальные преимущества, определяем важную для покупателя информацию и формируем понятное описание с учётом категории товара и площадки размещения.
Структуру подбираем индивидуально. Для техники можем сделать акцент на функциях, совместимости и сценариях использования, для одежды — на материалах и особенностях модели, для товаров для дома — на практических свойствах, а для профессиональной продукции — на технических параметрах и назначении.

В текст можно естественно интегрировать предусмотренное пакетом количество целевых запросов. При этом основная задача этой услуги — качественно представить товар покупателю, а не провести комплексную SEO-проработку карточки.

Не придумываем свойства товара ради более привлекательного описания. Размеры, материалы, состав, комплектацию, совместимость, технические характеристики и другие факты используем на основании предоставленной клиентом и доступной информации.

В результате клиент получает готовое описание для одной карточки товара на Wildberries или Ozon — структурированное, понятное покупателю, адаптированное под конкретный продукт и подготовленное для дальнейшего размещения.

Категория: Копирайтинг / Товарный контент

Подкатегория: Тексты для карточек

Тип услуги: Описание товара для маркетплейса

Площадки: Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет

Количество товаров: 1

Объём: до 1 000 / 1 800 / 2 500 знаков с пробелами

Целевые запросы: до 2 / 4 / 6

Сценарии использования: по необходимости

Адаптация под площадку: Да

Tone of Voice: по предоставленным требованиям

Редактура и вычитка: Да

Проверка уникальности: Да

Правки: до 2 раундов в рамках согласованного ТЗ

Срок выполнения: от 1 рабочего дня

Формат сдачи: DOCX, XLSX или другой согласованный формат

Гарантия: до 30 дней на исправление замечаний в рамках первоначального ТЗ

Работаем с большинством товарных категорий на Wildberries, Яндекс Маркет и Ozon: одеждой и аксессуарами, товарами для дома, электроникой, бытовыми товарами, косметикой и уходом, детскими товарами, инструментами, комплектующими и другими категориями.

Для простых потребительских товаров обычно достаточно характеристик и информации продавца. Если речь идёт о технически сложной продукции, необходимы достоверные исходные данные, документация или ссылки на материалы производителя.

Для категорий, где описание связано со здоровьем, безопасностью или другими чувствительными характеристиками, особенно внимательно относимся к формулировкам и не добавляем неподтверждённые свойства или обещания.

Старт

До 1 000 знаков / до 2 целевых запросов.

Для простого товара, которому требуется компактное и понятное описание основных характеристик, назначения и преимуществ.

Бизнес

До 1 800 знаков / до 4 целевых запросов.

Для товара, который необходимо раскрыть подробнее: показать особенности, преимущества, важные характеристики и сценарии использования.

Премиум

До 2 500 знаков / до 6 целевых запросов.

Для сложного или конкурентного товара, которому требуется подробное описание с более глубокой проработкой характеристик, преимуществ и информации для выбора.

Во всех трёх пакетах действует единый стандарт качества NIKSYOU. Различаются объём текста, количество целевых запросов и глубина раскрытия продукта.

Описание создаётся с учётом выбранной площадки, категории товара и доступного формата карточки. Базовая стоимость предусматривает подготовку текста для одного маркетплейса.

Мы не просто переносим одинаковый шаблон между разными товарами. Содержание строится вокруг конкретного продукта, его характеристик и информации, которая может быть важна покупателю.

Если один товар необходимо отдельно адаптировать и для Wildberries, и для Ozon, вторая версия рассчитывается дополнительно. Это позволяет учитывать различия площадок, а не выдавать один и тот же текст за две отдельные работы.

Работа с характеристиками и запросами

При подготовке описания сначала работаем с самим продуктом. Выделяем характеристики, которые влияют на выбор, и объясняем их понятным для покупателя языком.

Целевые запросы используются как дополнительная составляющая текста. Интегрируем их естественно и не повторяем одинаковые формулировки ради искусственной плотности.

Если у клиента уже есть запросы, можем использовать их после проверки соответствия товару. Если их нет, определяем ограниченное количество целевых формулировок в рамках пакета.

Полноценное семантическое ядро и глубокая SEO-проработка карточки в эту услугу не входят.

В базовую стоимость не входят:

• создание характеристик товара с нуля;
• техническая экспертиза продукта;
• полноценное семантическое ядро;
• глубокий SEO-анализ карточки;
• массовый анализ конкурентов;
• заполнение характеристик в кабинете продавца;
• создание самой карточки на маркетплейсе;
• загрузка и публикация текста;
• дизайн карточки;
• инфографика;
• ретушь фотографий;
• создание изображений;
• rich-контент;
• фото- и видеосъёмка;
• реклама и продвижение;
• работа с отзывами и вопросами покупателей;
• отдельная версия для второго маркетплейса;
• дополнительные правки за пределами первоначального ТЗ.

Для начала работы потребуется название товара, выбранный маркетплейс и исходная информация о продукте.

Необходимо предоставить характеристики, материалы, размеры, состав, комплектацию, совместимость, назначение, особенности использования и другие сведения, имеющие значение для конкретной категории.

Также можно передать ссылки на сайт производителя, документацию, существующую карточку товара, брендбук, Tone of Voice и готовые поисковые запросы.

Неизвестные или неподтверждённые характеристики мы не придумываем. Если важной информации недостаточно, она запрашивается у клиента до подготовки финальной версии.

Клиент получает готовое уникальное описание для одной карточки товара на Wildberries или Ozon, созданное на основе реальных характеристик продукта и адаптированное под выбранную площадку.

В итоговую работу входят текст в пределах выбранного объёма, раскрытие назначения, характеристик и преимуществ товара, базовая работа с предусмотренным пакетом количеством целевых запросов, редактура, вычитка и проверка уникальности.

Финальный материал передаётся в DOCX, XLSX или другом согласованном формате для дальнейшего размещения на маркетплейсе.

В стоимость входят до 2 раундов правок в рамках первоначального ТЗ. В течение 30 дней после сдачиисправляем замечания, относящиеся к первоначально согласованной задаче.

Для каких маркетплейсов вы пишете описания?
В первую очередь услуга рассчитана на Wildberries и Ozon. Возможность подготовки текста для другой площадки можно согласовать отдельно.

Вы сами изучаете товар?
Да. Изучаем предоставленные материалы и доступную информацию. Специфические или недоступные технические сведения предоставляет клиент.

Вы подбираете поисковые запросы?
В рамках услуги возможна базовая работа с количеством целевых запросов, предусмотренным пакетом. Полное семантическое ядро относится к отдельной SEO-задаче.

Можно использовать один текст одновременно на Wildberries и Ozon?
Технически клиент может использовать полученный материал по своему усмотрению, но для полноценной адаптации под вторую площадку лучше подготовить отдельную версию.

Вы придумываете преимущества товара?
Нет. Преимущества формулируются на основе реальных характеристик, назначения и свойств продукта.

Входит ли заполнение карточки на маркетплейсе?
Нет. В базовую стоимость входит подготовка текста. Работа непосредственно в кабинете продавца рассчитывается отдельно.

Входят ли фотографии и инфографика?
Нет. Дизайн карточек, инфографика, обработка фотографий и другие визуальные материалы относятся к отдельным услугам NIKSYOU.

Можно заказать описания сразу для большого количества товаров?
Да. Для серии SKU рассчитываем проект отдельно с учётом количества товаров, категорий, объёма и качества исходных данных.