Настройка микроразметки Schema.org

Микроразметка Schema.org — структурированные данные, которые помогают поисковым системам точнее понимать содержание и назначение страниц сайта.

NIKSYOU анализирует сайт, определяет подходящие типы структурированных данных, настраивает микроразметку и проверяет корректность её реализации.

В зависимости от содержания сайта это может быть разметка организации, товаров, статей, хлебных крошек, профилей и других сущностей, для которых структурированные данные действительно соответствуют информации на странице.

Мы не добавляем разметку только ради её наличия. Каждый тип должен соответствовать реальному содержанию страницы и требованиям поисковых систем
.
Работаем с Tilda, WordPress, 1С-Битрикс, OpenCart и другими CMS при наличии необходимых технических возможностей. Если внедрение требует изменения шаблонов, разработки модуля или нестандартного программирования, техническая часть оценивается отдельно.

Анализ сайта
Изучаем структуру проекта и типы страниц, которые необходимо разметить.

Определяем, какие сущности действительно присутствуют на сайте и какие структурированные данные подходят для конкретных страниц.

Подбор Schema.org
Подбираем типы разметки исходя из содержания проекта.

Это могут быть, например, Organization, LocalBusiness, Product, Article, BreadcrumbList, ProfilePage и другие подходящие типы.

Не все типы Schema.org дают отдельное расширенное представление в поисковой выдаче. Поэтому выбор разметки определяется прежде всего смыслом страницы и актуальными требованиями поисковых систем.

Organization
Для сайта компании можем структурировать доступные сведения об организации: название, URL, логотип и другие соответствующие данные.

Используем только фактическую информацию о компании.

Product
Для товарных страниц может использоваться разметка Product с соответствующими свойствами товара.

Для поддерживаемых Google сценариев корректная Product-разметка может сделать страницу подходящей для товарных расширенных результатов, включая сведения о цене, наличии или рейтинге при соблюдении требований. Сам показ такого результата не гарантируется.

Article
Для статей и редакционных материалов используем соответствующую структурированную информацию, если она применима к странице.

Учитываем название материала, изображения, даты и сведения об авторе или издателе там, где они действительно присутствуют.

BreadcrumbList
Для сайтов с иерархической структурой можем размечать хлебные крошки.

Это помогает явно описать положение страницы в структуре сайта.

Другие типы
Для конкретного проекта могут использоваться дополнительные типы структурированных данных.

Мы не обещаем заранее установить определённый набор Schema.org на любой сайт: сначала проверяем, соответствует ли конкретная разметка содержанию страницы и актуальным требованиям поисковых систем.

JSON-LD
Там, где это технически целесообразно, используем JSON-LD.

Google поддерживает JSON-LD, Microdata и RDFa и рекомендует JSON-LD как удобный формат реализации структурированных данных.

Проверка существующей разметки
Если на сайте уже есть структурированные данные, проверяем их перед внедрением новых.

Это позволяет обнаружить ошибки, некорректные свойства, дублирование или разметку, которая не соответствует содержанию страницы.

Проверка после внедрения
После настройки проверяем корректность реализации доступными инструментами.

Важно различать техническую корректность разметки и фактический показ расширенного результата: даже корректная реализация не гарантирует специальное отображение страницы в Google.

Категория: SEO

Подкатегория: Внутренняя оптимизация

Тип услуги: Настройка микроразметки Schema.org

CMS: Tilda, WordPress, 1С-Битрикс, OpenCart и другие

Страницы: до 5 / до 20 / до 50

Формат: JSON-LD и другие подходящие форматы

Поисковые системы: Яндекс, Google

Формат работы: проектный

Срок: от 3 рабочих дней

Старт — 8 000 ₽

Для небольшого сайта или настройки основных типов структурированных данных.

В пакет входит:

• до 5 страниц;
• до 2 типов микроразметки;
• анализ существующей разметки;
• подбор подходящих Schema.org;
• подготовка данных;
• внедрение стандартными средствами CMS;
• проверка корректности;
• исправление ошибок;
• итоговая проверка.

Бизнес — 18 000 ₽

Для корпоративного сайта, сайта услуг или небольшого интернет-магазина.

В пакет входит всё из «Старт», а также:

• до 20 страниц;
• до 5 типов микроразметки;
• анализ разных типов страниц;
• расширенная настройка свойств;
• работа с несколькими шаблонами страниц;
• проверка существующих структурированных данных;
• устранение доступных конфликтов разметки;
• проверка после внедрения;
• рекомендации по дальнейшему развитию.

Премиум — 35 000 ₽

Для крупного корпоративного сайта, интернет-магазина или информационного проекта.

В пакет входит всё из «Бизнес», а также:

• до 50 страниц;
• до 10 типов микроразметки;
• расширенный анализ структуры сайта;
• работа с различными типами страниц;
• анализ существующей системы структурированных данных;
• расширенная настройка Schema.org;
• проверка взаимосвязанных сущностей;
• проверка шаблонной реализации;
• выявление конфликтующей или избыточной разметки;
• рекомендации для масштабирования на другие страницы;
• итоговая проверка реализации.

Клиент получает настроенные структурированные данные для выбранных страниц сайта и проверку корректности их реализации.

Микроразметка помогает поисковым системам получать более явно структурированную информацию о содержании страниц и их сущностях.

При этом мы не обещаем автоматического роста позиций или обязательного появления расширенного сниппета. Google прямо указывает, что даже корректная структурированная разметка делает страницу лишь потенциально подходящей для соответствующего поискового представления — окончательное решение принимает поисковая система.

Отдельно рассчитываются:

• создание нового сайта;
• редизайн;
• создание нового контента;
• создание карточек товаров;
• добавление отсутствующих данных о товарах;
• разработка FAQ-контента;
• сложное программирование;
• разработка собственного модуля или плагина;
• существенная переработка шаблонов CMS;
• серверные работы;
• интеграция с внешними базами данных;
• автоматическая генерация сложной разметки для большого каталога;
• исправление технических проблем сайта, не связанных с микроразметкой;
• работы сверх выбранного пакета.

Потребуется адрес сайта и доступ к CMS в объёме, необходимом для настройки.

Для отдельных типов структурированных данных могут потребоваться сведения о компании, товарах, авторах, ценах, наличии и другие фактические данные.

Если сайт работает на нестандартной CMS или внедрение выполняется через шаблоны и программный код, предварительно оцениваем технические возможности реализации.

1. Анализ

Изучаем сайт, структуру и основные типы страниц.

2. Проверка

Проверяем уже существующие структурированные данные и возможные ошибки.

3. Подбор

Определяем подходящие типы Schema.org.

4. Подготовка

Формируем необходимые структурированные данные и свойства.

5. Внедрение

Добавляем разметку средствами CMS или доступного кода.

6. Проверка

Проверяем техническую корректность реализации.

7. Исправление

Устраняем выявленные ошибки в рамках согласованного объёма.

8. Контроль

Проводим итоговую проверку и передаём результат клиенту.

Что такое микроразметка Schema.org?

Это стандартизированный способ описания информации на веб-странице в структурированном виде.

Например, поисковой системе можно явно указать, что определённые данные относятся к организации, товару, статье или другому объекту.

Микроразметка повышает позиции сайта?

Нельзя обещать прямой рост позиций только за счёт Schema.org.

Структурированные данные прежде всего помогают поисковым системам интерпретировать информацию на странице и для некоторых поддерживаемых типов могут сделать её подходящей для специальных поисковых представлений.

После настройки появится расширенный сниппет?

Не обязательно.

Google прямо предупреждает, что даже корректно реализованные структурированные данные не гарантируют отображение rich result.

Какую микроразметку вы устанавливаете?

Это зависит от сайта.

Можем работать с Organization, LocalBusiness, Product, Article, BreadcrumbList, ProfilePage и другими подходящими типами Schema.org. Используем только те данные, которые соответствуют фактическому содержанию страницы.

Можно установить сразу всю возможную Schema.org?

Технически типов существует очень много, но делать этого не нужно.

Избыточная разметка не делает страницу автоматически лучше. Мы выбираем сущности, которые действительно описывают содержание сайта.

Какой формат вы используете?

В большинстве подходящих случаев — JSON-LD. Google также поддерживает Microdata и RDFa.

Можно настроить микроразметку товаров?

Да.

Для товарных страниц можно использовать Product и связанные свойства при наличии соответствующей информации. Google предъявляет отдельные требования к Product-разметке и различает сценарии товарных сниппетов и merchant listings.

Можно добавить цену и наличие товара?

Да, если эта информация действительно присутствует и актуальна на странице и выбранный тип разметки предусматривает соответствующие свойства.

Нельзя передавать поисковой системе данные, которые вводят пользователя в заблуждение или не соответствуют видимому содержанию.

Можно настроить микроразметку статей?

Да. Для подходящих публикаций можно использовать Article и связанные типы.

Работаете только с Tilda?

Нет.

Работаем с Tilda, WordPress, 1С-Битрикс, OpenCart и другими CMS при наличии необходимых технических возможностей.

Стоимость одинаковая для разных CMS?

Базовая стоимость зависит от количества страниц, типов разметки и объёма настройки, а не от названия CMS.

Если на конкретной платформе требуется программирование, изменение шаблона или разработка собственного модуля, эта техническая работа оценивается отдельно.

Можно настроить Schema.org на самописном сайте?

Да, после оценки технической реализации.

Если требуется вмешательство разработчика в шаблоны или backend, согласовываем дополнительный объём работ.

Вы проверяете существующую микроразметку?

Да. Если она уже присутствует, проверяем её перед добавлением новой.

Нужно ли размечать скрытую информацию?

Нет. Структурированные данные должны соответствовать реальному содержанию страницы. Google отдельно указывает, что нельзя размечать информацию, которая не видна пользователю или вводит его в заблуждение.

Микроразметка полезна для GEO и AI?

Структурированные данные делают сущности и свойства страницы более явно машиночитаемыми, поэтому являются разумной частью технически хорошо структурированного сайта.

Но мы не будем обещать, что Schema.org сама по себе обеспечит цитирование сайта ChatGPT, другими AI-системами или попадание в AI-ответы. Для этого нет такой прямой гарантированной зависимости.