SEO-оптимизация карточек товаров интернет-магазина

Карточка товара должна не только показывать фотографию и цену, но и давать покупателю достаточно информации для выбора, а поисковой системе — понятные данные о товаре и содержании страницы.

NIKSYOU анализирует карточки интернет-магазина, поисковый спрос и конкурентов, после чего оптимизирует заголовки, описания, характеристики, метаданные и внутреннюю структуру товарных страниц.

Работаем с карточками товаров на собственном сайте компании, а не с карточками Wildberries, Ozon или Яндекс Маркета. Для маркетплейсов в NIKSYOU предусмотрены отдельные услуги.

Оптимизация выполняется для Tilda, WordPress, 1С-Битрикс и OpenCart. Нестандартное программирование, изменение модулей интернет-магазина и существенная доработка шаблонов CMS рассчитываются отдельно.

Анализ карточек
Проверяем существующие товарные страницы и определяем основные проблемы.

Оцениваем структуру, содержание, заголовки, характеристики, изображения, метаданные, внутренние ссылки и другие элементы, влияющие на полноту страницы и её представление в поиске.

Поисковые запросы
Подбираем релевантные запросы для оптимизируемых товаров и группируем их по смыслу.

Не пытаемся искусственно разместить максимальное количество ключевых слов в каждой карточке. Запросы используются там, где они соответствуют конкретному товару и поисковому намерению пользователя.

Название товара
Проверяем H1 и название карточки.

Название должно однозначно определять товар и при необходимости содержать важные характеристики: бренд, модель, тип, назначение или другие параметры, которые действительно помогают идентифицировать продукт.

Title и Description
Подготавливаем или корректируем метаданные оптимизируемых карточек.

Title формируется с учётом товара и релевантного поискового спроса. Description кратко описывает предложение страницы без механического перечисления ключевых слов.

Описание товара
Оптимизируем существующее описание или подготавливаем новое в пределах выбранного пакета.

Текст должен помогать покупателю понять особенности товара, а не представлять собой SEO-текст, написанный исключительно для поисковой системы.

Характеристики
Проверяем полноту и структуру характеристик.

Технические параметры, размеры, материалы, совместимость, комплектация и другие сведения добавляются только на основании достоверной информации о товаре.

Изображения
Проверяем наличие и логичность изображений в карточке.

Если ALT отсутствуют, можем подготовить ALT для основных товарных изображений оптимизируемых карточек. Полный аудит и заполнение ALT всего сайта остаётся отдельной услугой NIKSYOU.

Внутренняя перелинковка
Проверяем связи карточек с категориями и другими релевантными страницами сайта.

При необходимости добавляем доступные внутренние ссылки в пределах оптимизируемых карточек.

Структурированные данные
Проверяем наличие подходящей товарной разметки.

Стандартную корректировку структурированных данных для оптимизируемых карточек выполняем при технической возможности CMS. Разработка отдельной системы Schema.org для интернет-магазина рассчитывается отдельно.

Пользовательская информация
Проверяем, достаточно ли информации для принятия решения о покупке.

В зависимости от товара это могут быть характеристики, комплектация, размеры, варианты, условия доставки, наличие и другая информация, которая действительно относится к предложению.

Проверка после внедрения
После внесения изменений проверяем обработанные карточки и основные SEO-параметры.

Фиксируем выполненные работы и передаём клиенту результат.

Категория: SEO

Подкатегория: Внутренняя оптимизация

Тип услуги: SEO-оптимизация карточек товаров

Платформы: Tilda, WordPress, 1С-Битрикс, OpenCart

Поисковые запросы: до 100 / до 300 / до 700

Формат работы: проектный

Срок: от 5 рабочих дней

Старт — 15 000 ₽

Для небольшого интернет-магазина или оптимизации приоритетной группы товаров.

В пакет входит:

• до 10 карточек товаров;
• до 100 поисковых запросов;
• анализ существующих карточек;
• базовый анализ конкурентов;
• оптимизация H1;
• Title и Description;
• оптимизация описаний;
• проверка характеристик;
• ALT основных изображений;
• базовая внутренняя перелинковка;
• проверка товарной микроразметки;
• внедрение;
• итоговая проверка.

Бизнес — 30 000 ₽

Для интернет-магазина с несколькими товарными группами.

В пакет входит всё из «Старт», а также:

• до 30 карточек товаров;
• до 300 поисковых запросов;
• расширенный анализ поискового спроса;
• распределение запросов между карточками;
• анализ нескольких товарных групп;
• расширенная оптимизация описаний;
• анализ характеристик;
• связь карточек с категориями;
• проверка внутренних ссылок;
• рекомендации по улучшению содержания карточек;
• итоговый отчёт.

Премиум — 55 000 ₽

Для интернет-магазина с большим ассортиментом и несколькими товарными направлениями.

В пакет входит всё из «Бизнес», а также:

• до 70 карточек товаров;
• до 700 поисковых запросов;
• расширенный анализ конкурентов;
• кластеризация запросов по товарным группам;
• оптимизация структуры карточек;
• работа с несколькими типами товаров;
• расширенная проверка характеристик;
• анализ внутренних связей;
• проверка товарной разметки;
• рекомендации по масштабированию оптимизации на остальные товары;
• расширенный итоговый отчёт.

Клиент получает оптимизированные товарные страницы с проработанными заголовками, метаданными, описаниями, характеристиками и внутренними связями.

Карточки становятся более информативными для покупателей и понятными для поисковых систем.

SEO-оптимизация создаёт основу для поискового продвижения товарных страниц, но не гарантирует конкретных позиций, объёма трафика или продаж.

Отдельно рассчитываются:

• создание интернет-магазина;
• редизайн карточки товара;
• профессиональная фотосъёмка;
• создание инфографики;
• ретушь изображений;
• создание большого количества новых изображений;
• полный аудит ALT всего магазина;
• оптимизация всех категорий магазина;
• создание новых категорий;
• комплексное семантическое ядро интернет-магазина;
• настройка фильтров;
• массовая загрузка товаров;
• интеграция с 1С;
• интеграция с CRM;
• разработка модулей и плагинов;
• нестандартное программирование;
• серверные работы;
• внешнее SEO-продвижение;
• работы сверх выбранного пакета.

Потребуется адрес сайта, административный доступ и достоверная информация о товарах.

Для подготовки характеристик и описаний клиент предоставляет технические данные, комплектацию, размеры, материалы, особенности и другую необходимую информацию о продукции.

Для WordPress, 1С-Битрикс и OpenCart перед внедрением проверяем возможности используемой CMS, шаблона и установленных модулей.

1. Анализ

Проверяем существующие карточки, структуру интернет-магазина и основные проблемы.

2. Семантика

Подбираем поисковые запросы для оптимизируемых товаров.

3. Конкуренты

Изучаем страницы конкурентов по соответствующим товарным запросам.

4. Структура

Определяем необходимые изменения карточек.

5. Контент

Оптимизируем заголовки, метаданные, описания и характеристики.

6. SEO

Проверяем изображения, внутренние ссылки и структурированные данные.

7. Внедрение

Вносим согласованные изменения на сайт.

8. Проверка

Контролируем обработанные карточки после внедрения.

9. Отчёт

Передаём информацию о выполненных работах и дальнейшие рекомендации.

Чем SEO-оптимизация карточки отличается от обычного заполнения товара?

При обычном заполнении на сайт переносятся предоставленные название, фотографии, характеристики и описание.

SEO-оптимизация дополнительно учитывает поисковый спрос, структуру страницы, метаданные, содержание и внутренние связи.

Это услуга для Wildberries и Ozon?

Нет.

Эта карточка относится к товарам собственного интернет-магазина. Для Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета у NIKSYOU предусмотрены отдельные услуги.

Вы переписываете описание товара?

Да, если существующее описание требует оптимизации.

Используем только достоверную информацию о продукте. Не придумываем характеристики и преимущества, которых клиент не предоставил.

Вы собираете семантику?

Да. В услугу входит семантика, необходимая непосредственно для оптимизируемых карточек: до 100 / 300 / 700 запросов в зависимости от пакета.

Большое семантическое ядро всего интернет-магазина является отдельной услугой.

Вы оптимизируете Title и Description?

Да. Для каждой обрабатываемой карточки подготавливаем или корректируем метаданные.

ALT входит?

Для основных изображений оптимизируемых карточек — да.

Отдельная услуга «Добавление ALT-текстов» нужна для системной обработки изображений всего сайта.

Оптимизация изображений входит?

В эту услугу входит только базовая проверка изображений в контексте товарной карточки.

Массовое сжатие, изменение размеров и форматов изображений выполняется в рамках отдельной услуги «Оптимизация изображений для сайта».

Вы меняете дизайн карточки?

Нет.

Если анализ показывает, что карточке требуется новый UI/UX или визуальная переработка, это рассчитывается как отдельная дизайнерская работа.

Проверяете микроразметку Product?

Да.

Проверяем её для оптимизируемых карточек и выполняем стандартную корректировку, если это возможно средствами используемой CMS.
Комплексная разработка Schema.org для сайта является отдельной услугой.

Подходит ли это для большого интернет-магазина?

Да, но для каталога с сотнями или тысячами товаров сначала выбираем приоритетные группы.

После оптимизации выборки можно сформировать шаблоны и правила для масштабирования работ.

Цена зависит от CMS?

Базовая стоимость зависит прежде всего от количества карточек и объёма оптимизации.

Если для реализации на WordPress, 1С-Битрикс или OpenCart требуется программирование, изменение шаблона или разработка модуля, такая работа рассчитывается отдельно.

Можно оптимизировать только несколько самых важных товаров?

Да. Для этого подходит пакет «Старт» до 10 карточек.

Вы гарантируете выход карточек в ТОП?

Нет.

Мы отвечаем за анализ и качество SEO-оптимизации. Позиции зависят также от конкуренции, состояния сайта, ассортимента, коммерческих факторов, поисковых алгоритмов и других условий.