Тексты для контекстной рекламы

У контекстного объявления мало пространства, чтобы заинтересовать пользователя: заголовок и текст должны быстро объяснить предложение, показать его ценность и соответствовать тому, что человек искал. Поэтому здесь особенно важна не длина текста, а точность каждой формулировки.

NIKSYOU создаёт тексты объявлений для контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Ads. Изучаем продукт или услугу, предложение, аудиторию и посадочную страницу, после чего формируем заголовки и рекламные тексты с учётом задачи кампании и требований выбранной рекламной системы.

Работаем с готовыми ключевыми запросами клиента или рекламной кампании, чтобы содержание объявления соответствовало поисковому намерению пользователя. При этом сбор полноценного семантического ядра и настройка самой рекламной кампании относятся к отдельным работам.

В зависимости от задачи можем подготовить несколько объявлений для разных предложений, продуктов, услуг или смысловых направлений. В Премиум для каждого объявления предусмотрено до пяти вариантов заголовков, что позволяет передать специалисту по рекламе материал для дальнейшего тестирования.

Не используем неподтверждённые скидки, ложные гарантии, выдуманные преимущества и другие формулировки, которые компания не сможет подтвердить. Также учитываем ограничения рекламной площадки на уровне подготовки текста, но финальное прохождение модерации зависит не только от текста объявления.

В результате клиент получает готовый комплект рекламных текстов и заголовков, который можно использовать при создании или обновлении контекстной рекламной кампании.

Категория: Копирайтинг / Рекламный контент

Подкатегория: Продающие тексты

Тип услуги: Тексты для контекстной рекламы

Объявлений: 1 / до 3 / до 5

Заголовки: до 3 / до 5 на комплект / до 5 на объявление

Площадка: Яндекс Директ / Google Ads — по согласованию

Правки: до 2 раундов в рамках согласованного ТЗ

Срок выполнения: от 2 рабочих дней

Формат сдачи: DOCX / XLSX или другой согласованный формат

Гарантия: до 30 дней на исправление замечаний в рамках первоначального ТЗ

Яндекс Директ
Тексты для поисковых рекламных объявлений с учётом продукта, предложения и предоставленных поисковых запросов.

Google Ads
Рекламные тексты и заголовки для поддерживаемых форматов кампаний — состав материалов предварительно согласовывается под конкретную задачу.

Реклама услуг
Для строительства, разработки, дизайна, консалтинга, образования, B2B и других направлений.

Реклама товаров
Для интернет-магазинов, производителей и отдельных товарных направлений.

Отдельные предложения
Для акций, специальных условий, новых продуктов и других коммерческих предложений при наличии подтверждённых условий.

Старт

1 объявление / до 3 вариантов заголовка.

Для одного продукта, услуги или рекламного предложения. Подходит, когда необходимо подготовить компактный комплект текста для одного направления.

Бизнес

До 3 объявлений / до 5 вариантов заголовков на комплект.

Для нескольких рекламных сообщений или предложений в рамках одной задачи.

Премиум

До 5 объявлений / до 5 вариантов заголовков для каждого.

Для более глубокой проработки кампании, нескольких рекламных сообщений и подготовки вариантов заголовков для дальнейшего тестирования.

Мы подготавливаем варианты рекламных материалов, но не обещаем конкретные показатели CTR, стоимость клика, количество заявок или результат рекламной кампании.

Заголовок должен соответствовать запросу и быстро объяснять пользователю, что именно предлагает компания. Поэтому варианты создаются не ради количества, а для проверки разных смысловых акцентов.

В одном варианте можно сделать акцент на продукте, в другом — на конкретном преимуществе или условии предложения, если оно действительно существует.

Текст объявления продолжает заголовок и раскрывает предложение в пределах доступного формата, а не просто повторяет его другими словами.

Работа с ключевыми запросами

Если у клиента уже подготовлены ключевые запросы или структура рекламной кампании, используем их при создании объявлений. Это позволяет согласовать формулировки с поисковым намерением пользователя.

При этом подбор нескольких необходимых формулировок в рамках работы над текстом не является сбором семантического ядра.

Полноценный сбор запросов, минус-слова, кластеризация, прогнозирование частотности и структура рекламной кампании относятся к настройке контекстной рекламы и рассчитываются отдельно.

В базовую стоимость не входят:

• настройка Яндекс Директ;
• настройка Google Ads;
• создание рекламного кабинета;
• сбор полного семантического ядра;
• кластеризация запросов;
• сбор минус-слов;
• медиапланирование;
• прогноз рекламного бюджета;
• настройка ставок;
• запуск кампании;
• управление рекламой;
• создание баннеров;
• дизайн рекламных материалов;
• создание посадочной страницы;
• настройка аналитики;
• Яндекс Метрика;
• настройка целей;
• техническое A/B-тестирование;
• последующая оптимизация рекламы;
• дополнительные объявления сверх пакета.

Для работы потребуется информация о продукте или услуге, ссылка на посадочную страницу, целевая аудитория и задача рекламной кампании.

Если уже существуют ключевые запросы, структура рекламной кампании или предыдущие объявления, их желательно предоставить до начала работы.

Также необходимы актуальные цены, скидки, сроки, гарантии и другие коммерческие условия, которые клиент хочет использовать в рекламе.

Все проверяемые рекламные утверждения должны подтверждаться фактическими условиями компании.

Клиент получает готовый комплект текстов для контекстной рекламы в соответствии с выбранным пакетом: 1, до 3 или до 5 объявлений.

Для объявлений подготавливаются рекламные тексты и предусмотренное тарифом количество вариантов заголовков. Материалы адаптируются под продукт, предложение, аудиторию и согласованную рекламную площадку.

Комплект проходит редактуру и вычитку и передаётся в структурированном формате для дальнейшей настройки рекламной кампании.

В стоимость входят до 2 раундов правок в рамках первоначального ТЗ и исправление относящихся к нему замечаний в течение 30 дней после сдачи.

Вы сами настраиваете контекстную рекламу?
Не в рамках этой услуги. Здесь клиент заказывает тексты и заголовки. Настройка и ведение рекламы — отдельное направление NIKSYOU.

Для Яндекс Директ вы пишете?
Да. Тексты могут быть подготовлены для контекстной рекламы в Яндекс Директ.

Можно подготовить тексты для Google Ads?
Да, после согласования конкретного формата рекламы и необходимых текстовых элементов.

Вы подбираете ключевые слова?
Можем работать с предоставленными запросами и учитывать их при написании. Полное семантическое ядро в стоимость не входит.

Что считается одним объявлением?
Один комплект рекламного текста для согласованного предложения и формата с предусмотренным пакетом количеством вариантов заголовков.

Зачем несколько вариантов заголовков?
Они позволяют использовать разные смысловые акценты и передать специалисту по рекламе материалы для дальнейшего тестирования.

Вы гарантируете прохождение модерации?
Нет. При подготовке учитываем известные требования рекламной системы, но решение о модерации зависит от площадки, тематики, сайта, рекламируемого предложения и других факторов.

Вы гарантируете высокий CTR или заявки?
Нет. Результат рекламы зависит от предложения, спроса, конкуренции, настроек кампании, бюджета, посадочной страницы и других факторов. Текст — только одна из составляющих результата.