Telegram
 Email
 WhatsApp
Этот сайт использует cookies. Продолжая использовать сайт, вы соглашаетесь на сбор файлов cookie для улучшения работы и вашего удобства.
Принять

Контент-стратегия для YouTube

NIKSYOU
20000,00
₽
Перейти к оформлению
Описание
Характеристики
Что входит
Для каких каналов разрабатываем стратегию
Как отличаются пакеты
Анализ YouTube-канала
Что не входит
Что получает клиент
Частые вопросы

Описание

Контент-стратегия для YouTube определяет, для кого работает канал, какие темы и форматы стоит развивать, какую роль видео играет в маркетинге компании и как выстроить публикации в единую систему. Это основа, которая помогает не выбирать тему каждого нового ролика с нуля, а последовательно развивать контент вокруг задач бизнеса и интересов аудитории.

NIKSYOU разрабатывает контент-стратегии для YouTube-каналов компаний, брендов, интернет-магазинов, сервисов, B2B-проектов и экспертных направлений. Изучаем бизнес, продукты или услуги, аудиторию, действующий канал при его наличии и публичный контент конкурентов.

Определяем задачи YouTube-канала и его место в коммуникации компании. Формируем контентные направления, рубрики и форматы видео: экспертные разборы, обзоры, инструкции, интервью, кейсы, продуктовые видео и другие форматы, которые соответствуют конкретному проекту.

Отдельная часть работы — анализ конкурентного окружения. Изучаем до 5, 10 или 15 релевантных YouTube-каналов в зависимости от пакета: тематику роликов, используемые форматы, подачу, частоту публикаций и другие доступные элементы контента.

На основе стратегии формируем 10, 20 или 30 тем для будущих видео, чтобы клиент получил не только стратегический документ, но и практическую основу для дальнейшего производства контента.

Контент-стратегия не включает создание самих видео, написание полноценных сценариев и гарантии просмотров или роста подписчиков. Она определяет систему, по которой компания может развивать YouTube-контент самостоятельно или вместе с собственной командой.

Характеристики

Категория: Копирайтинг / Контент-маркетинг

Подкатегория: Посты для соцсетей

Тип услуги: Контент-стратегия для YouTube

Анализ конкурентов: до 5 / 10 / 15 каналов

Контентные форматы: до 3 / 5 / 7

Правки: до 2 раундов в рамках согласованного ТЗ

Срок выполнения: от 10 рабочих дней

Формат сдачи: PDF / DOCX + рабочая таблица

Гарантия: до 30 дней на исправление замечаний в рамках первоначального ТЗ

Что входит

  • бриф;
  • изучение бизнеса;
  • изучение продуктов или услуг;
  • анализ задач YouTube-канала;
  • базовый анализ целевой аудитории;
  • анализ действующего канала — при наличии;
  • анализ конкурентов согласно пакету;
  • определение роли YouTube в коммуникации;
  • рекомендации по позиционированию канала;
  • разработка контентных направлений;
  • разработка рубрик;
  • определение контентных форматов;
  • контент-матрица;
  • рекомендации по типам видео;
  • рекомендации по продолжительности и структуре форматов — на уровне стратегии;
  • рекомендации по частоте публикаций;
  • принципы работы с названиями;
  • рекомендации по описаниям видео;
  • темы для будущих роликов;
  • основные метрики для отслеживания;
  • редактура стратегии;
  • до 2 раундов правок;
  • финальный документ;
  • рабочая таблица с темами.

Для каких каналов разрабатываем стратегию

Корпоративные

Для компаний, которые используют YouTube для презентации бизнеса, экспертизы, продуктов, процессов и проектов.

Экспертные

Для компаний и специалистов, которым необходимо системно раскрывать профессиональные знания и формировать библиотеку экспертного контента.

Продуктовые

Для брендов, производителей, интернет-магазинов, IT-сервисов и других проектов, где видео помогает показать продукт и объяснить его возможности.

B2B

Для компаний со сложными услугами или продуктами, которые требуют более подробного объяснения, чем позволяет короткая рекламная коммуникация.

Образовательные

Для проектов, где YouTube используется для инструкций, руководств, разборов и другого обучающего контента.

Новые каналы

Стратегию можно разработать до запуска, чтобы заранее определить позиционирование, направления и первые темы.

Как отличаются пакеты

Старт

До 5 каналов конкурентов / до 3 контентных форматов / 10 тем для видео.

Для запуска нового канала или небольшого бизнеса, которому необходимо определить базовую систему YouTube-контента.

Бизнес

До 10 каналов конкурентов / до 5 контентных форматов / 20 тем для видео.

Для компании, которой требуется более глубокая проработка конкурентного окружения и расширенная система контента.

Премиум

До 15 каналов конкурентов / до 7 контентных форматов / 30 тем для видео.

Для проектов с несколькими направлениями, продуктами или более сложной контентной системой.

Темы для видео — это концепции будущих роликов, а не готовые сценарии.

Анализ YouTube-канала

Если у компании уже есть канал, начинаем с существующей базы. Изучаем тематику опубликованных видео, используемые форматы, структуру контента и доступные публичные показатели.

Определяем, какие направления уже представлены, где возникает повторение и какие темы потенциально можно развивать дальше. Если клиент предоставляет собственную аналитику канала, её также можно учитывать при разработке стратегии.

Для нового канала этот этап заменяется анализом исходной информации о бизнесе, аудитории, продукте и задачах будущего присутствия на YouTube.

Анализ конкурентов


В зависимости от пакета изучаем до 5, 10 или 15 публичных YouTube-каналов конкурентов либо релевантных игроков рынка.

Анализируем темы роликов, используемые форматы, характер подачи, частоту публикаций, структуру канала и другие публично доступные элементы. Это помогает понять сложившиеся подходы в нише и определить направления для собственного контента.

Мы не имеем доступа к закрытой аналитике чужих каналов, поэтому не заявляем их конверсию, продажи, удержание или другие внутренние показатели без подтверждённых данных.

Цель анализа — не копировать конкурентов, а получить контекст для разработки собственной системы контента.

Контентные форматы и темы видео


В стратегии определяем до 3, 5 или 7 основных форматов, которые компания сможет использовать системно.

Например, в зависимости от проекта это могут быть экспертные разборы, обзоры, инструкции, интервью, кейсы, ответы на вопросы, продуктовые демонстрации или другие форматы.

Для выбранных направлений формируем 10, 20 или 30 тем будущих роликов. Темы связываются с задачами канала и контентными направлениями, чтобы список не представлял собой случайный набор идей.

Полные сценарии, тексты ведущего, раскадровки и съёмочные планы в эту услугу не входят.

Что не входит

В базовую стоимость не входят:
  • полноценные сценарии видео;
  • тексты ведущего;
  • раскадровки;
  • подготовка презентаций для роликов;
  • съёмка;
  • оборудование;
  • студия;
  • монтаж;
  • моушн-дизайн;
  • превью;
  • дизайн канала;
  • публикация видео;
  • написание описаний для всех роликов;
  • субтитры;
  • расшифровка;
  • ведение канала;
  • модерация комментариев;
  • реклама;
  • работа с блогерами;
  • закупка интеграций;
  • полноценное SEO-продвижение YouTube;
  • гарантия просмотров;
  • гарантия подписчиков;
  • гарантия лидов или продаж.

Эти задачи при необходимости рассчитываются отдельно.

Что получает клиент

Клиент получает готовую контент-стратегию для YouTube, разработанную под бизнес, аудиторию и задачи канала.

В документ входят анализ исходной ситуации, рекомендации по позиционированию, контентные направления, рубрики, до 3 / 5 / 7 основных форматов видео, рекомендации по организации контента и метрики для дальнейшего отслеживания.

В зависимости от пакета проводится анализ до 5 / 10 / 15 YouTube-каналов и формируется список из 10 / 20 / 30 тем для будущих видео.

Стратегия передаётся в структурированном документе, а темы — в удобной рабочей таблице. В стоимость входят до 2 раундов правок в рамках первоначального ТЗ и исправление относящихся к нему замечаний в течение 30 дней после сдачи.

Частые вопросы

Чем контент-стратегия отличается от контент-плана?

Контент-план отвечает преимущественно на вопрос «что публиковать». Стратегия определяет более широкую систему: аудиторию, задачи канала, позиционирование, направления, рубрики, форматы и принципы развития контента.

В 10, 20 и 30 тем входят готовые сценарии?

Нет. Это темы и концепции будущих видео. Полноценные сценарии рассчитываются отдельно.

Можно разработать стратегию для нового YouTube-канала?

Да. Наличие существующего канала необязательно. В этом случае стратегия строится на информации о бизнесе, продукте, аудитории и задачах.

Вы анализируете наш существующий канал?

Да. При наличии действующего канала изучаем его в объёме, необходимом для разработки стратегии.

Что означает анализ конкурентов?

Изучаем публичные YouTube-каналы релевантных компаний: темы, форматы, подачу, частоту публикаций и другие доступные элементы контента.

Входит ли SEO YouTube?

В стратегии можем дать рекомендации по принципам названий и описаний, но полноценное SEO-продвижение канала, сбор большого семантического ядра и оптимизация всей библиотеки роликов в стоимость не входят.

Вы определяете, какие видео снимать?

Да. В стратегии формируются основные контентные форматы и конкретные темы для будущих видео. Производство самих роликов не входит.

Гарантирует ли стратегия рост просмотров и подписчиков?

Нет. На результаты влияют качество видео, тема, упаковка, регулярность, удержание аудитории, конкуренция, продвижение и работа алгоритмов платформы. Стратегия задаёт систему работы с контентом, но не гарантирует конкретные показатели.