Нейминг для ресторанов и кафе

Название ресторана или кафе должно работать сразу в нескольких контекстах: хорошо звучать в разговоре, запоминаться гостям, соответствовать концепции заведения и органично выглядеть на вывеске, сайте, в социальных сетях и сервисах с карточками заведений. Поэтому нейминг в HoReCa требует учитывать не только красивое звучание, но и саму модель будущего бренда.

NIKSYOU разрабатывает названия для ресторанов, кафе, кофеен, баров, пекарен, кондитерских и других заведений общественного питания. Перед поиском вариантов изучаем формат проекта, кухню, концепцию, ценовой сегмент, аудиторию, атмосферу и конкурентное окружение.

Учитываем, каким должно восприниматься заведение: демократичным или премиальным, локальным или универсальным, современным или традиционным, ориентированным на определённую кухню или построенным вокруг самостоятельной гастрономической концепции.

На основе брифа формируем смысловые направления и разрабатываем варианты названий. После внутреннего отбора оцениваем наиболее перспективные решения по звучанию, написанию, запоминаемости, ассоциациям и соответствию концепции.

Клиент получает отобранный shortlist названий с аргументацией, а не просто длинный перечень слов. Финальное решение остаётся за клиентом, а выбранное название при необходимости может стать основой для дальнейшей разработки логотипа, фирменного стиля и других элементов бренда.

Категория: Копирайтинг

Подкатегория: Нейминг и слоганы

Тип услуги: Нейминг для ресторанов и кафе

Подходит для: ресторанов, кафе, кофеен, баров, пекарен, кондитерских и других заведений

Вариантов на этапе разработки: до 30 / 40 / 50

Финальных названий: до 5 / 8 / 12

Смысловых направлений: 1 / до 2 / до 3

Анализ концепции заведения: Да

Анализ кухни / формата: Да

Учет ценового сегмента: Да

Анализ аудитории: Да

Базовый анализ конкурентов: Да

Учет географии: Да

Проверка звучания и написания: Да

Аргументация финальных вариантов: Да

Базовая проверка открытых источников: Да

Проверка доменного имени: по необходимости

Правки: 2 раунда

Срок выполнения: от 7 рабочих дней

Формат сдачи: PDF / DOCX

Гарантия: до 30 дней на исправление замечаний в рамках первоначального ТЗ

Рестораны

Нейминг для самостоятельных ресторанных концепций, новых проектов и отдельных заведений ресторанных групп.

Кафе

Названия для городских кафе, семейных заведений, концептуальных проектов и других форматов.

Кофейни

Нейминг для самостоятельных кофеен, specialty-проектов, сетевых концепций и кофеен с собственной гастрономической идеей.

Бары

Названия для баров и других заведений, где особенно важны характер, атмосфера и запоминаемость бренда.

Пекарни и кондитерские

Нейминг для локальных и сетевых проектов, связанных с выпечкой, десертами и собственным производством.

Новые HoReCa-концепции

Работаем с проектами, которые не укладываются в один классический формат: гибридными заведениями, гастрономическими пространствами и другими новыми концепциями.

Старт

До 30 вариантов на этапе разработки / до 5 финальных названий / 1 смысловое направление.

Для заведения с уже сформированной концепцией, понятным форматом и достаточно точными требованиями к будущему названию.

Бизнес

До 40 вариантов / до 8 финальных названий / до 2 смысловых направлений.

Для проекта, которому необходимо рассмотреть несколько подходов и сравнить разные характеры будущего бренда.

Премиум

До 50 вариантов / до 12 финальных названий / до 3 смысловых направлений.

Для более сложных ресторанных концепций, где требуется широкий поиск и проработка нескольких существенно разных направлений нейминга.

30 / 40 / 50 — это количество вариантов на этапе разработки. После внутреннего отбора клиенту представляются наиболее сильные решения с пояснением концепции.

Сначала разбираемся в самой концепции. Один ресторан строится вокруг национальной кухни, другой — вокруг продукта, третий — вокруг атмосферы, истории, места или авторской идеи. Эти различия напрямую влияют на направление нейминга.

Определяем характер будущего бренда и ограничения: язык, желаемую длину, допустимые ассоциации, необходимость привязки к кухне или географии и другие требования.

Затем формируем смысловые направления и разрабатываем внутри них варианты. На этапе отбора убираем слабые, плохо произносимые, слишком сложные и не соответствующие концепции решения.

Финальные названия представляем с краткой аргументацией, чтобы клиент видел не только само слово, но и идею, на которой оно построено.

Что учитываем в HoReCa-нейминге

Формат заведения. Название ресторана высокой кухни и небольшой городской кофейни решает разные задачи.

Кухню. Учитываем специализацию заведения, но не считаем, что название обязательно должно буквально её описывать.

Аудиторию. Название должно соответствовать тому, как проект хочет восприниматься своими гостями.

Ценовой сегмент. Премиальный и демократичный проекты требуют разного характера коммуникации.

Атмосферу. Интерьер, концепция, сервис и общее настроение заведения могут стать частью смыслового направления.

Географию. Если место является важной частью концепции, учитываем район, город, регион или другую территориальную составляющую.

Масштабирование. Если предполагается развитие сети, стараемся не привязывать название к одному адресу без необходимости.

Для финальных вариантов выполняем базовую предварительную проверку по открытым источникам. Это помогает выявить очевидные совпадения и уже существующие проекты с похожими названиями.

При необходимости проверяем доступность интересующих доменных имён на момент работы. Также название стоит отдельно проверять в актуальных картографических и ресторанных сервисах перед окончательным выбором.

Эти действия не являются юридической экспертизой. Для регистрации товарного знака необходим отдельный профессиональный поиск с учётом соответствующих классов МКТУ и территории регистрации.

Клиент получает проработанные варианты названия для ресторана, кафе или другого HoReCa-проекта, созданные с учётом концепции заведения, формата, кухни, аудитории, ценового сегмента и конкурентного окружения.

В зависимости от пакета на этапе разработки создаётся до 30 / 40 / 50 вариантов, после чего формируется shortlist до 5 / 8 / 12 финальных названий с аргументацией.

Результаты оформляются в структурированном документе, позволяющем сравнить смысловые направления и выбрать название для дальнейшей работы над брендом.

В стоимость входят до 2 раундов правок в рамках первоначального ТЗ и исправление относящихся к нему замечаний в течение 30 дней после сдачи.

Для каких заведений можно заказать нейминг?

Для ресторанов, кафе, кофеен, баров, пекарен, кондитерских и других проектов HoReCa.

Сколько названий я получу?

В процессе работы разрабатывается до 30, 40 или 50 вариантов. После внутреннего отбора клиент получает до 5, 8 или 12 финальных названий с аргументацией.

Можно разработать название ещё до открытия ресторана?

Да. Более того, нейминг часто выполняется до разработки визуальной айдентики, вывески и других элементов бренда.

Нужно ли название обязательно связывать с кухней?

Нет. Это зависит от концепции. Иногда связь с кухней полезна, а иногда более сильным решением становится самостоятельное образное или ассоциативное название.

Можно разработать название для будущей сети?

Да. В этом случае заранее учитываем возможность масштабирования и стараемся не создавать ненужную привязку к конкретному адресу или одному заведению.

Проверяете ли вы, есть ли ресторан с таким названием?

Проводим базовую предварительную проверку по открытым источникам. Она помогает обнаружить очевидные совпадения, но не заменяет полноценную юридическую проверку.

Входит ли разработка логотипа?

Нет. Нейминг и дизайн логотипа — отдельные услуги. После выбора названия можно перейти к разработке визуальной идентичности.

Гарантируете ли вы регистрацию названия как товарного знака?

Нет. Возможность регистрации определяется по результатам отдельной юридической экспертизы и зависит от конкретного обозначения, классов товаров и услуг и территории регистрации.