Ведение SEO-блога

Ведение SEO-блога — регулярное создание экспертного и информационного контента на основе поискового спроса вашей аудитории.

NIKSYOU анализирует тематику бизнеса, поисковые запросы и конкурентов, формирует контент-план, подбирает темы, создаёт статьи, оптимизирует их для Яндекса и Google и размещает материалы на сайте.

Задача блога — не просто регулярно публиковать новые тексты. Он должен расширять тематическое покрытие сайта, отвечать на реальные вопросы потенциальных клиентов, формировать экспертность компании и привлекать дополнительный органический трафик по информационным запросам.

Современное SEO не требует писать статьи «для поисковых роботов». Google рекомендует создавать полезный и надёжный контент прежде всего для людей, а Яндекс также ориентируется на полезность материала и способность страницы решать задачу пользователя.

Работаем с Tilda, WordPress, 1С-Битрикс и другими CMS при наличии необходимых возможностей для публикации и SEO-настройки материалов.

Анализ тематики
Перед запуском блога изучаем бизнес, продукты или услуги компании, существующий контент и потенциальную аудиторию.

Определяем направления, которые связаны с деятельностью компании и могут быть полезны её потенциальным клиентам.

Анализ поискового спроса
Изучаем, какие вопросы пользователи задают на разных этапах выбора продукта или услуги.

Собираем информационные запросы, группируем их по темам и определяем, какие из них целесообразно раскрывать отдельными материалами.

Не создаём статьи только потому, что запрос имеет высокую частотность. Тема должна соответствовать специализации бизнеса и интересам его аудитории.

Анализ конкурентов
Изучаем материалы, представленные в поисковой выдаче по приоритетным темам.

Оцениваем содержание, структуру и полноту существующих ответов, чтобы понимать, какую дополнительную ценность может предложить материал клиента.

Контент-стратегия
Формируем направления развития блога и распределяем темы между тематическими кластерами.

Для каждой статьи определяем задачу, основной поисковый спрос, структуру и релевантные страницы сайта, с которыми материал необходимо связать.

В старших пакетах формируем расширенную контентную карту, чтобы блог развивался системно, а не представлял собой набор несвязанных публикаций.

Контент-план
Ежемесячно составляем план публикаций в соответствии с объёмом выбранного пакета.

В плане фиксируем темы, поисковые намерения и назначение каждого материала.

Приоритеты могут корректироваться на основании поискового спроса, сезонности, развития бизнеса и результатов ранее опубликованных статей.

Подготовка статей
Создаём полноценные информационные материалы по согласованным темам.

Структурируем текст с помощью логичных H2–H3, раскрываем вопрос последовательно и избегаем искусственного повторения ключевых запросов.

Google отдельно указывает, что у него нет предпочтительного количества слов для страницы. Поэтому объём статьи определяется темой, а указанные в пакетах лимиты нужны для расчёта трудозатрат NIKSYOU, а не для выполнения требований поисковой системы.

Экспертность
Для тематик, где важны профессиональные знания, используем фактическую информацию клиента, документы, комментарии специалистов и другие доступные источники.

При необходимости рекомендуем указывать автора или эксперта, участвовавшего в подготовке или проверке материала.

Особенно это важно для тем, где достоверность информации может существенно влиять на решения пользователя.

SEO-оптимизация статей
Для каждого материала прорабатываем Title, Description, H1–H3, URL, поисковые запросы, внутренние ссылки и изображения.

Оптимизация дополняет качественный материал, а не заменяет его. Google прямо отмечает, что SEO полезно, когда применяется к контенту, созданному прежде всего для людей.

Внутренняя перелинковка
Связываем статьи между собой и с релевантными коммерческими страницами сайта.

Например, информационный материал может подробно раскрывать вопрос пользователя и естественно вести к соответствующей услуге, категории или продукту.

Так блог становится частью общей структуры сайта, а не отдельным архивом публикаций.

Изображения
Для статьи подготавливаем или подбираем одно основное тематическое изображение в пределах стандартного формата услуги.

Оптимизируем имя файла и ALT. Если проект требует уникальных иллюстраций, инфографики, схем или большого количества изображений, объём рассчитывается отдельно.

Публикация
При наличии необходимых доступов размещаем статьи непосредственно на сайте.

Настраиваем заголовки, метатеги, URL, изображения, внутренние ссылки и форматирование материала средствами используемой CMS.

Обновление существующих статей
В старших пакетах анализируем ранее опубликованные материалы и определяем статьи, которые целесообразно актуализировать, расширить или объединить.

Не меняем даты публикаций только ради создания видимости свежего контента. Google прямо предупреждает, что искусственное обновление дат без существенного изменения материала не является полезной SEO-практикой.

Аналитика
Отслеживаем индексацию опубликованных материалов, органический трафик и динамику поисковой видимости.

По мере накопления данных определяем темы и форматы, которые показывают лучший потенциал, и учитываем результаты при формировании следующих контент-планов.

Категория: SEO

Подкатегория: SEO-продвижение

Тип услуги: Ведение SEO-блога

Сайты: корпоративные, услуги, интернет-магазины, информационные проекты

CMS: Tilda и другие системы

Статьи: 3 / 6 / 10 в месяц

Объём статьи: до 6 000 / до 8 000 / до 10 000 знаков

Контент-план: ежемесячно

Публикация: включена

Формат работы: ежемесячное сопровождение

Отчётность: 1 раз в месяц

Рекомендуемый период: от 3 месяцев

Старт — 30 000 ₽ / месяц

Для небольшого бизнеса или сайта, который начинает системно развивать информационный контент.

В пакет входит:

• анализ тематики;
• анализ поискового спроса;
• анализ до 3 основных поисковых конкурентов;
• контент-план на месяц;
• 3 статьи в месяц;
• объём одной статьи до 6 000 знаков;
• подбор поисковых запросов;
• структура H1–H3;
• Title и Description;
• внутренние ссылки;
• 1 основное изображение для каждой статьи;
• ALT изображений;
• публикация на сайте;
• контроль индексации;
• базовый анализ органического трафика;
• ежемесячный отчёт.

Бизнес — 55 000 ₽ / месяц

Для компании, которая регулярно развивает блог и хочет расширять тематическое покрытие сайта.

В пакет входит всё из «Старт», а также:

• анализ до 5 основных поисковых конкурентов;
• 6 статей в месяц;
• объём одной статьи до 8 000 знаков;
• расширенный анализ поискового спроса;
• группировка тем по направлениям;
• расширенная внутренняя перелинковка;
• рекомендации по экспертности материалов;
• обновление до 2 существующих статей в месяц;
• анализ эффективности отдельных материалов;
• корректировка контент-плана по результатам.

Премиум — 90 000 ₽ / месяц

Для компаний, которым требуется полноценное развитие информационного направления и большой регулярный объём экспертного контента.

В пакет входит всё из «Бизнес», а также:

• анализ до 10 основных поисковых конкурентов;
• 10 статей в месяц;
• объём одной статьи до 10 000 знаков;
• расширенная контентная стратегия;
• тематическая карта блога;
• работа с информационными кластерами;
• рекомендации по развитию структуры блога;
• обновление до 5 существующих статей в месяц;
• расширенная внутренняя перелинковка;
• анализ контентных пробелов;
• анализ поисковой видимости материалов;
• анализ органического трафика по тематическим направлениям;
• план развития блога на следующий период;
• ежемесячный стратегический отчёт.

Клиент получает регулярно развивающийся блог с материалами, основанными на реальном поисковом спросе и тематике бизнеса.

NIKSYOU берёт на себя контент-планирование, исследование тем, подготовку статей, SEO-оптимизацию, размещение и последующий анализ результатов.

Блог помогает расширять количество поисковых тем, по которым сайт может быть найден, создавать полезные точки входа из органического поиска и демонстрировать компетенции компании.

При этом публикация определённого количества статей сама по себе не гарантирует рост позиций или трафика. Результат зависит от качества материалов, конкуренции, состояния сайта, тематики, авторитетности ресурса и других факторов.

Отдельно рассчитываются:

• разработка сайта;
• создание раздела блога с нуля;
• индивидуальный дизайн блога;
• сложная вёрстка шаблонов статей;
• программные доработки CMS;
• разработка дополнительного функционала;
• статьи сверх объёма пакета;
• интервью с экспертами;
• профессиональная медицинская, юридическая, техническая и другая специализированная экспертиза;
• профессиональная фотосъёмка;
• сложная авторская инфографика;
• создание видео;
• переводы;
• продвижение материалов в социальных сетях;
• email-рассылки;
• PR-размещения;
• платные внешние публикации;
• полноценное SEO-продвижение всего сайта;
• платные сторонние сервисы;
• работы сверх выбранного пакета.

Для начала работы необходим доступ к сайту и CMS в объёме, достаточном для публикации материалов.

Клиент предоставляет информацию о компании, продуктах, услугах, целевой аудитории и приоритетных направлениях бизнеса.

Если статьи требуют профессиональных знаний, клиент предоставляет исходные фактические материалы или обеспечивает возможность получить комментарии профильного специалиста.

Для экспертных и регулируемых тематик клиент при необходимости подтверждает профессиональную достоверность материала перед публикацией.

1. Анализ

Изучаем бизнес, сайт, существующий блог и информационное поле.

2. Поисковый спрос

Определяем вопросы и темы, которые интересуют потенциальную аудиторию.

3. Контентная стратегия

Формируем основные тематические направления и логику развития блога.

4. Контент-план

Определяем конкретные темы публикаций на месяц.

5. Подготовка

Собираем информацию, поисковые запросы и формируем структуру каждой статьи.

6. Создание контента

Пишем и редактируем материалы в объёме выбранного пакета.

7. SEO-оптимизация

Подготавливаем метатеги, заголовки, URL, изображения и внутренние ссылки.

8. Публикация

Размещаем и форматируем статьи на сайте.

9. Контроль

Проверяем публикации и отслеживаем индексацию.

10. Аналитика и развитие

Анализируем результаты и формируем следующий контент-план.

Зачем бизнесу SEO-блог?

Блог позволяет отвечать на информационные запросы потенциальных клиентов, которые невозможно полноценно раскрыть на коммерческих страницах.

Полезные статьи расширяют тематическое покрытие сайта и создают дополнительные страницы, через которые пользователи могут находить компанию в поиске.

Регулярные статьи автоматически повышают позиции сайта?

Нет. Сам факт регулярной публикации не является гарантией роста.

Google прямо рекомендует не создавать большое количество контента только ради поискового трафика или ощущения «свежести». Основная задача материала — быть полезным пользователю.

Какие темы вы выбираете?

Темы определяются на основе деятельности компании, интересов аудитории, поискового спроса, конкурентной выдачи и существующего контента сайта.

Не предлагаем темы только потому, что они имеют высокую частотность.

Сколько статей нужно публиковать?

Универсального количества нет. Google прямо указывает, что у него нет предпочтительного объёма текста для ранжирования, а качество и полезность важнее формального количества.

Работаете только с Tilda?

Нет. Ведение SEO-блога не привязано к конкретной CMS.

Работаем с Tilda, WordPress, 1С-Битрикс и другими системами при наличии необходимых возможностей и доступов.

Если сайт на Tilda, можете работать через «Потоки»?

Да. Если блог реализован через «Потоки», можем размещать и оформлять материалы средствами Tilda.

Нужно ли создавать блог с нуля?

Если раздел уже существует, работаем с ним. Если блога ещё нет, сначала оцениваем необходимую структуру и способ реализации. Создание и индивидуальный дизайн раздела рассчитываются отдельно.

Статьи пишете вы?

Да. Подготовка статей входит в пакеты.

Нужно ли указывать автора статьи?

Для экспертного контента это полезно, особенно когда квалификация автора имеет значение для доверия пользователя. Google рекомендует делать понятным, кто создал контент, когда пользователь обоснованно ожидает такую информацию.

Входят ли изображения?

Да. В стандартный пакет входит одно основное тематическое изображение для каждой статьи, его подготовка для публикации и ALT.

Сложные иллюстрации, схемы, инфографика и фотосъёмка рассчитываются отдельно.

Входят ли метатеги?

Да. Для каждой статьи подготавливаем Title и Description.

Вы сами публикуете статьи?

Да, если клиент предоставляет необходимые доступы и CMS позволяет выполнить публикацию стандартными средствами.

Обновляете старые статьи?

В Бизнес входит обновление до 2 существующих статей в месяц, в Premium — до 5.

Обновляем материал только тогда, когда есть что действительно актуализировать или улучшить.

Нужно ли менять дату старой статьи после обновления?

Только если материал действительно существенно обновлён. Менять дату без значимых изменений ради ощущения свежести не следует. Google отдельно предупреждает против такой практики.

Когда появится органический трафик?

Фиксированный срок обещать нельзя. Он зависит от возраста и состояния сайта, тематики, конкуренции, качества контента, индексации и авторитетности ресурса.

Гарантирует ли блог рост позиций?

Нет. Блог является одним из инструментов развития органической видимости сайта, но результат зависит от совокупности факторов.

Это полноценное SEO-продвижение сайта?

Нет. Здесь мы отвечаем за развитие информационного контента. Техническое SEO, комплексная оптимизация коммерческих страниц и другие работы по всему сайту относятся к отдельным услугам.

Как проходит отчётность?

Раз в месяц предоставляем список подготовленных и опубликованных материалов, данные по их индексации и доступные показатели органического трафика и поисковой видимости.