Продающие тексты для лендинга

Продающий текст для лендинга — это не набор рекламных фраз и громких обещаний. Его задача — последовательно провести посетителя от первого знакомства с предложением до понимания продукта, его преимуществ и следующего целевого действия: оставить заявку, заказать услугу, записаться на консультацию или совершить покупку.

NIKSYOU разрабатывает продающие тексты для лендингов компаний, услуг, продуктов и отдельных рекламных предложений. Перед написанием изучаем бизнес, продукт, целевую аудиторию и предоставленные материалы, определяем ключевое предложение и выстраиваем смысловую структуру страницы.

Работаем не только с самим текстом, но и с логикой его расположения. Определяем, какую информацию пользователь должен увидеть на первом экране, когда раскрыть преимущества, где показать подтверждения, как отработать основные вопросы и возражения и в какой момент разместить призыв к действию.

Для каждого смыслового блока формируем заголовок, основной текст и, где это необходимо, CTA. Структура зависит от конкретного продукта: лендинг строительной компании и страница SaaS-сервиса не должны строиться по одному универсальному шаблону.

Не используем необоснованные обещания, искусственные гарантии и выдуманные преимущества ради более агрессивной продажи. Коммерческая аргументация строится на реальных особенностях продукта, условиях компании и информации, которую можно подтвердить.

В результате клиент получает готовую текстовую структуру лендинга: от первого экрана и оффера до основных смысловых блоков и призывов к действию. Материал можно передать дизайнеру, разработчику или использовать при сборке страницы.

Категория: Копирайтинг / Коммерческий контент

Подкатегория: Продающие тексты

Тип услуги: Продающий текст для лендинга

Объём: до 3 000 / 5 000 / 7 000 знаков с пробелами

Смысловых блоков: до 5 / 8 / 12

Правки: до 2 раундов в рамках согласованного ТЗ

Срок выполнения: от 3 рабочих дней

Формат сдачи: DOCX или другой согласованный текстовый формат

Гарантия: до 30 дней на исправление замечаний в рамках первоначального ТЗ

Услуги
Лендинги агентств, компаний и специалистов, где необходимо раскрыть предложение, процесс работы, преимущества и условия сотрудничества.

Продукты
Посадочные страницы отдельных товаров, цифровых продуктов, сервисов и решений.

B2B
Коммерческие страницы для компаний, где решение о заявке требует более подробной аргументации и понимания продукта.

Рекламные лендинги
Страницы под отдельную рекламную кампанию, предложение, направление или сегмент аудитории.

Запуск нового продукта
Лендинги для презентации нового предложения, когда необходимо с нуля выстроить последовательность знакомства пользователя с продуктом.

Старт

До 3 000 знаков / до 5 смысловых блоков.

Для небольшого лендинга с одним понятным предложением: первый экран, основные преимущества, информация о продукте и целевое действие.

Бизнес

До 5 000 знаков / до 8 смысловых блоков.

Для полноценной коммерческой страницы, где необходимо подробнее раскрыть продукт, преимущества, процесс работы, аргументы и основные возражения аудитории.

Премиум

До 7 000 знаков / до 12 смысловых блоков.

Для сложного продукта или услуги с более длинным циклом принятия решения, несколькими группами аргументов и расширенной структурой лендинга.

Во всех пакетах мы разрабатываем текст как единую страницу, а не продаём отдельные заголовки или абзацы. Разница заключается в масштабе и глубине проработки лендинга.

Хороший лендинг должен отвечать на вопросы пользователя в правильной последовательности. Поэтому сначала определяем логику страницы, а уже после этого пишем отдельные блоки.

Структура может включать первый экран, описание продукта, преимущества, сценарии использования, этапы работы, подтверждения, ответы на возражения, условия и CTA. Но это не обязательный шаблон для каждого проекта.

Количество и последовательность блоков определяются задачей конкретного лендинга. Мы не добавляем разделы только для того, чтобы искусственно увеличить страницу.

Оффер, заголовки и CTA

Первый экран должен быстро объяснять пользователю, что предлагает компания и почему ему стоит продолжить знакомство со страницей. Поэтому работаем с основным заголовком, подзаголовком и ключевым предложением как с единым смысловым блоком.

Для остальных частей страницы создаём заголовки, которые помогают пользователю ориентироваться в содержании, а не просто привлекают внимание громкими формулировками.

Призывы к действию также адаптируются под задачу: оставить заявку, получить расчёт, запросить предложение, записаться на консультацию, заказать продукт или выполнить другое целевое действие.

В базовую стоимость не входят:

• дизайн лендинга;
• UI/UX-дизайн;
• прототип в Figma;
• разработка сайта;
• вёрстка на Tilda;
• программирование;
• настройка форм;
• CRM-интеграции;
• настройка аналитики;
• рекламная кампания;
• полноценное маркетинговое исследование;
• интервью с клиентами;
• глубинные исследования аудитории;
• SEO-семантическое ядро;
• полноценная SEO-оптимизация страницы;
• создание фотографий и графики;
• юридическая экспертиза рекламных формулировок;
• дополнительные раунды правок сверх согласованного ТЗ.

При необходимости эти работы могут рассчитываться отдельно.

Для начала работы потребуется информация о компании, продукте или услуге, целевой аудитории и основном целевом действии лендинга.

Желательно предоставить существующий сайт, презентацию, коммерческое предложение, описание продукта, преимущества, цены, условия работы, кейсы, отзывы и другие материалы, которые могут использоваться для аргументации.

Если у компании есть Tone of Voice, брендбук или требования к коммуникации, их также необходимо передать до начала работы.

Факты, цифры, гарантии, результаты, характеристики продукта и другие коммерчески значимые утверждения должны иметь основание в материалах клиента.

Клиент получает готовый продающий текст и смысловую структуру лендинга, разработанные под конкретный продукт, аудиторию и целевое действие.

В итоговый материал входят первый экран, оффер, заголовки и подзаголовки, тексты согласованного количества смысловых блоков, преимущества, аргументация, CTA и работа с основными возражениями там, где это необходимо.

Текст передаётся в структурированном формате, чтобы дизайнер или разработчик понимал, какой контент относится к каждому блоку страницы. Материал проходит редактуру и вычитку.

В стоимость входят до 2 раундов правок в рамках первоначального ТЗ. В течение 30 дней после сдачиисправляем замечания, относящиеся к первоначально согласованной задаче.

Вы только пишете текст или разрабатываете структуру лендинга?
В услугу входит текстовая структура страницы. Определяем последовательность смысловых блоков и готовим контент для каждого из них.

Входит ли первый экран?
Да. Разрабатываем основной заголовок, подзаголовок и ключевое предложение первого экрана.

Сколько вариантов заголовка вы предоставляете?
Основная задача — подобрать итоговую систему заголовков для страницы. Если при работе рассматриваются альтернативные формулировки, они являются частью рабочего процесса, а не отдельной единицей тарифа.

Вы анализируете целевую аудиторию?
Да, на уровне, необходимом для разработки текста и структуры лендинга, используя бриф и предоставленные материалы. Полноценное отдельное маркетинговое исследование в базовую стоимость не входит.

Можно написать текст для уже готового дизайна?
Да. Если макет уже существует, адаптируем объём и структуру текста под его блоки с учётом согласованного ТЗ.

Можете сделать сам лендинг после текста?
Да, разработка и дизайн сайта относятся к отдельным услугам NIKSYOU.

Входит ли SEO?
Нет. Основная задача этой услуги — коммерческий текст и структура лендинга. SEO-подготовку страницы можно заказать отдельно.

Можно заказать только один блок или первый экран?
Небольшую точечную задачу можно оценить отдельно. Пакеты этой услуги рассчитаны на подготовку текста для лендинга как единой страницы.