Названия для жилых комплексов

Название жилого комплекса становится частью позиционирования проекта задолго до того, как покупатель увидит квартиру. Оно используется на сайте, в наружной и digital-рекламе, презентациях, офисе продаж, социальных сетях и других точках контакта, поэтому должно соответствовать самому объекту и его аудитории.

NIKSYOU разрабатывает названия для жилых комплексов и новых девелоперских проектов. Перед началом нейминга изучаем концепцию объекта, класс недвижимости, архитектуру, расположение, окружение, предполагаемую аудиторию и позиционирование.

Локация может стать основой названия, но это не обязательное решение. В зависимости от проекта нейминг может строиться вокруг архитектуры, образа жизни, природного окружения, истории места, характера проекта или самостоятельной бренд-концепции.

На этапе разработки формируем несколько смысловых направлений и создаём варианты названий. Затем проводим внутренний отбор по звучанию, написанию, запоминаемости, соответствию проекту и возможности дальнейшего использования в маркетинговой коммуникации.

Клиент получает отобранные финальные названия с аргументацией, а не просто список из десятков вариантов.

Категория: Копирайтинг

Подкатегория: Нейминг и слоганы

Тип услуги: Нейминг жилого комплекса

Объект нейминга: 1 жилой проект

Вариантов на этапе разработки: до 30 / 40 / 50

Финальных вариантов: до 5 / 8 / 12

Смысловых направлений: 1 / до 2 / до 3

Анализ проекта: Да

Анализ позиционирования: Да

Учет класса недвижимости: Да

Учет целевой аудитории: Да

Учет архитектурной концепции: Да

Учет локации и окружения: Да

Базовый анализ конкурентов: Да

Проверка звучания и написания: Да

Аргументация финальных вариантов: Да

Базовая проверка открытых источников: Да

Правки: 2 раунда

Срок выполнения: от 7 рабочих дней

Формат сдачи: PDF / DOCX

Гарантия: до 30 дней на исправление замечаний в рамках первоначального ТЗ

Жилые комплексы

Нейминг новых жилых проектов с учётом класса объекта, концепции, аудитории и расположения.

Клубные дома

Названия для камерных проектов, где особенно важны характер, позиционирование и соответствие архитектурной концепции.

Загородные проекты

Нейминг для жилых проектов за пределами городской застройки с учётом окружения, концепции и особенностей территории.

Апарт-комплексы

Названия для проектов апартаментного формата с учётом их назначения и целевой аудитории.

Многофункциональные проекты

Нейминг для объектов, в которых жильё является частью более широкой концепции.

Новые очереди и корпуса

При необходимости разрабатываем принцип наименования отдельных очередей, корпусов или частей проекта. Объём такой работы рассчитывается отдельно, если требуется система из нескольких названий.

Работа начинается с самого проекта. Изучаем не только технические характеристики объекта, но и то, каким он должен восприниматься будущим покупателем.

Определяем потенциальные территории нейминга. Для одного ЖК значимой может быть архитектура, для другого — расположение и окружение, для третьего — определённый образ жизни или идея проекта.

Затем разрабатываем варианты внутри выбранных направлений и проводим редакторский отбор. Исключаем слабые, неудобные в произношении, не соответствующие классу объекта или вызывающие нежелательные очевидные ассоциации решения.

Финальный shortlist сопровождаем пояснением концепции каждого названия.

Класс проекта. Название должно соответствовать реальному позиционированию объекта и не создавать неоправданных ожиданий.

Локацию. Район, улица, природное окружение, история территории и другие особенности места могут использоваться как источник идей, если это соответствует концепции.

Архитектуру. Характер здания и архитектурная идея могут влиять на направление нейминга.

Аудиторию. Учитываем предполагаемого покупателя и характер коммуникации проекта.

Конкурентное окружение. Смотрим, какие подходы к названиям используются в соответствующем сегменте, чтобы не создавать очевидно шаблонное решение.

Маркетинговое использование. Название должно нормально работать на сайте, в презентациях, рекламе и других коммуникационных материалах.

Для финальных вариантов проводим базовую предварительную проверку по открытым источникам. Она помогает обнаружить очевидные совпадения с существующими жилыми комплексами, компаниями и другими коммерческими проектами.

Такая проверка не является юридической экспертизой и не гарантирует возможность регистрации обозначения в качестве товарного знака.

Перед окончательным утверждением и масштабным использованием названия рекомендуется провести отдельную профессиональную юридическую проверку.

Клиент получает проработанные варианты названия жилого комплекса, созданные с учётом позиционирования объекта, класса недвижимости, аудитории, архитектуры, локации и конкурентного окружения.

В зависимости от пакета на этапе разработки создаётся до 30 / 40 / 50 вариантов, после чего формируется shortlist до 5 / 8 / 12 финальных названий с аргументацией.

Результаты оформляются в структурированном документе, позволяющем сравнить смысловые направления и выбрать название для дальнейшей юридической проверки и разработки визуальной идентичности проекта.

В стоимость входят до 2 раундов правок в рамках первоначального ТЗ и исправление относящихся к нему замечаний в течение 30 дней после сдачи.

Чем нейминг жилого комплекса отличается от обычного нейминга?

Здесь дополнительно учитываются класс недвижимости, архитектурная концепция, расположение объекта, окружение, аудитория и дальнейшее использование названия в маркетинге недвижимости.

Сколько вариантов названия мы получим?

На этапе разработки создаётся до 30, 40 или 50 вариантов в зависимости от пакета. После внутреннего отбора клиент получает до 5, 8 или 12 финальных названий с аргументацией.

Обязательно ли использовать в названии локацию?

Нет. Географическая привязка — только один из возможных подходов. Если она ограничивает позиционирование или не соответствует концепции проекта, можем использовать другие смысловые направления.

Можно разработать название для ЖК бизнес- или премиум-класса?

Да. Класс объекта учитывается при разработке, но само название не должно искусственно приписывать проекту характеристики, которых у него нет.

Вы анализируете названия конкурирующих ЖК?

Проводим базовый анализ конкурентного окружения, необходимый для разработки нейминга. Полноценное маркетинговое исследование рынка в стоимость не входит.

Можно разработать названия сразу для нескольких корпусов?

Можно, но это уже система нейминга. Если необходимо назвать несколько корпусов, очередей или самостоятельных объектов, объём и стоимость рассчитываются отдельно.

Проверяете ли вы, существует ли ЖК с таким названием?

Для финальных вариантов выполняем базовую проверку по открытым источникам. Она позволяет выявить очевидные совпадения, но не является юридической экспертизой.

Входит ли разработка слогана и логотипа?

Нет. Карточка включает только разработку названия. Слоган, логотип и фирменный стиль являются отдельными услугами NIKSYOU.