Редактура коммерческих текстов

Даже хороший продукт может выглядеть слабее из-за текста: размытый оффер, длинные вступления, общие преимущества, повторяющиеся мысли и неясный призыв к действию мешают потенциальному клиенту быстро понять ценность предложения. При этом полностью переписывать материал с нуля требуется далеко не всегда.

NIKSYOU выполняет профессиональную редактуру коммерческих текстов для сайтов, лендингов, страниц услуг, презентационных материалов, коммерческих предложений и других точек взаимодействия бизнеса с клиентами. Анализируем существующий материал, определяем его слабые места и усиливаем содержание, сохраняя фактическую основу и исходное предложение компании.

Работаем не только с орфографией и стилистикой. Проверяем логику подачи, структуру, заголовки, оффер, аргументацию, преимущества и призывы к действию. Убираем повторы, канцеляризмы, штампы, перегруженные конструкции и формулировки, которые занимают место, но не помогают раскрыть предложение.

Если в тексте есть сильная фактическая база, но она плохо представлена, перестраиваем отдельные фрагменты и помогаем сделать аргументацию понятнее. Новые цифры, преимущества, кейсы, гарантии и характеристики при этом не придумываем — коммерческие утверждения должны основываться на реальных данных компании.

Редактура предполагает наличие исходного текста, который можно качественно доработать. Если материал необходимо практически полностью создавать заново, разрабатывать новую структуру и коммерческую концепцию с нуля, задача относится к написанию продающего текста и рассчитывается отдельно.

В результате клиент получает отредактированный коммерческий текст с более ясной структурой, точными формулировками и убедительной подачей, готовый для дальнейшего использования или размещения.

Категория: Копирайтинг / Коммерческий контент

Подкатегория: Продающие тексты

Тип услуги: Редактура коммерческих текстов

Объём исходного текста: до 3 000 / 5 000 / 10 000 знаков с пробелами

Правки: до 2 раундов в рамках согласованного ТЗ

Срок: от 2 рабочих дней

Формат сдачи: DOCX или другой согласованный текстовый формат

Гарантия: до 30 дней на исправление замечаний в рамках первоначального ТЗ

Тексты лендингов
Улучшаем существующие коммерческие блоки, заголовки, оффер, аргументацию и CTA.

Страницы услуг
Редактируем тексты, которые должны понятно раскрывать услугу, преимущества и условия работы.

Коммерческие предложения
Работаем с содержанием существующего КП, если документу требуется редакторская, а не полная стратегическая переработка.

B2B-тексты
Улучшаем коммерческую аргументацию и подачу сложных продуктов и услуг при наличии необходимых исходных данных.

Презентационные тексты
Редактируем текстовую составляющую коммерческих и продуктовых материалов без работы с дизайном.

Другие коммерческие материалы
Возможность работы с конкретным форматом определяем по исходному тексту и задаче.

Старт

До 3 000 знаков исходного текста.

Для небольшого коммерческого материала, отдельной страницы или нескольких компактных блоков.

Бизнес

До 5 000 знаков исходного текста.

Для более объёмной страницы или коммерческого материала, которому требуется комплексная редакторская обработка.

Премиум

До 10 000 знаков исходного текста.

Для большого коммерческого материала с более значительным количеством смысловых блоков и глубокой редактурой существующего содержания.

Пакет определяется по объёму исходного текста до начала работы.

Сначала оцениваем текст с точки зрения его коммерческой задачи. Понятно ли, что предлагает компания, кому предназначено предложение, раскрыта ли его ценность и достаточно ли аргументов для следующего действия пользователя.

После этого работаем непосредственно с содержанием. Перестраиваем отдельные фрагменты, сокращаем лишнее, уточняем формулировки, усиливаем связь между преимуществами и реальными свойствами предложения.

Отдельно проверяем заголовки и CTA. Они должны помогать пользователю ориентироваться в материале и понимать следующий шаг, а не существовать только ради эмоционального эффекта.

Редактура или написание с нуля

Редактура подходит, когда у клиента уже существует фактическая и смысловая основа текста, но материал необходимо сделать понятнее, компактнее, последовательнее и убедительнее.

Написание с нуля требуется, если нет рабочей структуры, отсутствует значительная часть содержания, необходимо заново исследовать продукт и аудиторию или фактически создать большую часть материала.

Если после получения исходников становится понятно, что объём необходимой переработки выходит за рамки редактуры, сообщаем об этом до начала основной работы и согласовываем другой формат.

В базовую стоимость не входят:

• написание текста полностью с нуля;
• полная разработка новой коммерческой концепции;
• глубокое исследование целевой аудитории;
• CustDev;
• проведение интервью;
• полноценный анализ конкурентов;
• создание отсутствующих кейсов;
• разработка новых тарифов;
• создание неподтверждённых преимуществ;
• юридическая экспертиза;
• SEO-семантическое ядро;
• полноценная SEO-оптимизация;
• дизайн;
• вёрстка;
• создание презентации;
• разработка сайта;
• публикация текста;
• дополнительные раунды правок сверх ТЗ.

Для начала работы потребуется исходный коммерческий текст и информация о том, где он используется: на лендинге, странице услуги, в коммерческом предложении, презентации или другом материале.

Также желательно предоставить информацию о продукте или услуге, целевой аудитории, ключевых преимуществах и целевом действии.

Если существуют сайт, презентации, кейсы, прайс-листы, брендбук или Tone of Voice, их желательно передать вместе с исходным текстом.

Все фактические утверждения, цифры, результаты, гарантии и условия должны быть подтверждены клиентом.

Клиент получает готовый отредактированный коммерческий текст объёмом до 3 000, 5 000 или 10 000 знаков исходного материала в зависимости от выбранного пакета.

В рамках работы улучшаются структура, логика, заголовки, формулировки, коммерческая аргументация и CTA там, где это необходимо. Устраняются повторы, стилистические проблемы и лишние конструкции, мешающие восприятию предложения.

Финальный материал проходит редактуру и вычитку и передаётся в согласованном формате. В стоимость входят до 2 раундов правок в рамках первоначального ТЗ и исправление относящихся к нему замечаний в течение 30 дней после сдачи.

Чем редактура отличается от корректуры?
Корректура исправляет прежде всего языковые ошибки. При редактуре мы дополнительно работаем со структурой, логикой, формулировками, аргументацией и коммерческой подачей.

Вы полностью переписываете текст?
Нет. Услуга рассчитана на улучшение существующего материала. Если требуется фактически новый текст, задача рассчитывается как написание с нуля.

Можно отредактировать текст лендинга?
Да, если существующая смысловая основа пригодна для редакторской доработки.

Можно улучшить оффер?
Да, в пределах существующего предложения и фактических данных компании. Разработка полностью новой продуктовой или маркетинговой концепции в услугу не входит.

Вы усиливаете продающую составляющую?
Да. Работаем с аргументацией, преимуществами, структурой и CTA, но не используем неподтверждённые обещания ради более агрессивной продажи.

Входит ли SEO?
Нет. Полноценная SEO-оптимизация относится к отдельным услугам NIKSYOU.

Можно прислать текст, созданный с помощью AI?
Да. Для нас важнее состояние исходного материала и возможность качественно отредактировать его, а не способ первоначального создания.

Что произойдёт, если текст окажется слишком слабым для редактуры?
До основной работы сообщим, что задача требует написания нового текста или более глубокой переработки, и согласуем стоимость отдельно.