Названия для новых продуктов

Название нового продукта должно работать не только само по себе, но и внутри существующей системы бренда. Оно должно соответствовать продукту, быть понятным целевой аудитории, отличаться от соседних предложений и не конфликтовать с другими названиями компании.

NIKSYOU разрабатывает названия для новых продуктов, сервисов, приложений, товарных линеек, цифровых решений и отдельных предложений бизнеса. Работаем как с продуктами существующих компаний, так и с новыми проектами, которым требуется самостоятельное коммерческое название.
Перед разработкой изучаем сам продукт: его назначение, особенности, преимущества, аудиторию и место относительно других предложений компании. Если продукт выпускается под существующим брендом, учитываем его название, Tone of Voice и общую архитектуру.

После этого определяем одно или несколько смысловых направлений и разрабатываем варианты названий. Оцениваем их по смыслу, звучанию, написанию, запоминаемости и соответствию продукту.

Из общего массива отбираем наиболее сильные решения и формируем финальный shortlist с аргументацией. Клиент получает не просто десятки слов, а понятный выбор названий, каждое из которых связано с продуктом и выбранной концепцией.

Категория: Копирайтинг / Брендинг

Подкатегория: Нейминг и слоганы

Тип услуги: Разработка названия продукта

Объект нейминга: 1 продукт / сервис / продуктовая линейка

Вариантов на этапе разработки: до 30 / 40 / 50

Финальных названий: до 5 / 8 / 12

Смысловых направлений: 1 / до 2 / до 3

Анализ продукта: Да

Анализ аудитории: Да

Анализ существующего бренда: при наличии

Учет архитектуры бренда: Да

Базовый анализ конкурентов: Да

Аргументация финальных вариантов: Да

Проверка звучания и написания: Да

Базовая проверка открытых источников: Да

Базовая проверка домена: по необходимости

Правки: до 2 раундов в рамках согласованного ТЗ

Срок выполнения: от 5 рабочих дней

Формат сдачи: PDF / DOCX

Гарантия: до 30 дней на исправление замечаний в рамках первоначального ТЗ

Товары

Названия для новых товаров, моделей, серий и отдельных продуктовых предложений.

Продуктовые линейки

Нейминг для серии связанных продуктов, которые должны восприниматься как часть единой системы.

Цифровые продукты

Названия для приложений, платформ, онлайн-сервисов, SaaS-решений и других digital-продуктов.

Услуги

Отдельные коммерческие названия для новых услуг, пакетов или направлений компании.

Технологические решения

Нейминг для программных продуктов, технологий, платформ и B2B-решений.

Новые проекты

Название для продукта, который запускается как самостоятельное направление и в дальнейшем может развиваться в отдельный бренд.

Старт

До 30 вариантов на этапе разработки / до 5 финальных названий / 1 смысловое направление.

Для продукта с понятным позиционированием и достаточно конкретными требованиями к названию.

Бизнес

До 40 вариантов / до 8 финальных названий / до 2 смысловых направлений.

Позволяет сравнить несколько подходов и рассмотреть продукт с разных смысловых сторон.

Премиум

До 50 вариантов / до 12 финальных названий / до 3 смысловых направлений.

Для более сложных продуктов или проектов, где необходимо исследовать несколько концепций и провести широкий поиск названия.

30 / 40 / 50 — количество вариантов на этапе разработки. Финально клиент получает отобранные названия с аргументацией, а не необработанный массив идей.

Сначала определяем роль продукта: что он делает, какую проблему решает, для кого предназначен и чем отличается от других предложений. Если компания уже имеет несколько продуктов, учитываем их названия и взаимосвязь.

Затем определяем смысловые территории для поиска. В зависимости от проекта название может отражать функцию, результат, характер продукта, технологичность, определённую ассоциацию или строиться как самостоятельный неологизм.

На следующем этапе создаётся расширенный пул вариантов. После внутреннего отбора исключаем слабые, неудобные в произношении, не соответствующие концепции и очевидно проблемные решения.

Финальные названия оформляем с пояснением идеи и связи с продуктом.

Название внутри архитектуры бренда

Для существующей компании особенно важно, чтобы новое название не выглядело случайным. Один бизнес может использовать единый принцип наименования всех продуктов, другой — самостоятельные продуктовые бренды.

При разработке учитываем название основной компании, существующие продукты, характер коммуникации и предполагаемое развитие линейки.

Если компания планирует выпуск нескольких связанных продуктов, желательно сообщить об этом до начала работы. Это позволяет оценивать название не только для текущего запуска, но и с точки зрения возможного расширения системы.

Для финальных вариантов проводим базовую предварительную проверку по открытым источникам, чтобы выявить очевидные совпадения и существующие названия.

При необходимости можем проверить доступность интересующих доменных имён на момент работы. Наличие свободного домена само по себе не означает юридическую доступность названия.

Юридическая проверка товарного знака в стоимость не входит. Перед коммерческим запуском продукта и регистрацией обозначения рекомендуется провести отдельную проверку с учётом территории и необходимых классов МКТУ.

Клиент получает проработанные варианты названия нового продукта с учётом самого продукта, аудитории, конкурентного окружения и существующего бренда.

В зависимости от пакета на этапе разработки создаётся до 30 / 40 / 50 вариантов. После внутреннего отбора формируется shortlist до 5 / 8 / 12 финальных названий с аргументацией.

Результаты оформляются в структурированном документе, чтобы можно было сравнить варианты и понять смысловую логику каждого решения.

В стоимость входят до 2 раундов правок в рамках первоначального ТЗ и исправление относящихся к нему замечаний в течение 30 дней после сдачи.

Чем эта услуга отличается от нейминга для бизнеса?

Нейминг для бизнеса предполагает разработку названия самой компании или бренда. Здесь название создаётся для конкретного продукта, сервиса, линейки или отдельного предложения.

Сколько названий я получу?

На этапе разработки создаётся до 30, 40 или 50 вариантов. После внутреннего отбора клиенту представляется до 5, 8 или 12 финальных названий с аргументацией.

Можно разработать название продукта внутри существующего бренда?

Да. В таком случае учитываем название основного бренда, существующие продукты и общую логику наименований компании.

Можно заказать название для приложения или онлайн-сервиса?

Да. Работаем с цифровыми продуктами, приложениями, платформами, SaaS-сервисами и другими технологическими решениями.

Проверяете ли вы доменное имя?

При необходимости проводим базовую проверку доступности подходящих доменных имён на момент работы. Регистрация и покупка домена в услугу не входят.

Проверяете ли вы товарные знаки?

Выполняем только базовую предварительную проверку по открытым источникам. Полноценная юридическая экспертиза и проверка возможности регистрации товарного знака выполняются отдельно профильным специалистом.

Можно заказать сразу название и слоган продукта?

Да. Разработка слогана представлена отдельной услугой и может выполняться после выбора названия либо как связанная задача.

Что делать, если ни одно название не подошло?

В стоимость входят до двух раундов правок в рамках первоначального брифа. Существенное изменение продукта, позиционирования или требований после начала работы может потребовать постановки новой задачи.