LUNAR — это премиальный ювелирный дом, который специализируется на украшениях из черненого серебра и редких черных бриллиантов. Философия бренда — «Красота в темноте». Они не кричат о роскоши, а говорят шепотом. Их клиент — не тот, кто хочет показать статус, а тот, кто знает себе цену без лишних слов.
Задача кейса
Разработать фирменный стиль, который бы передавал: космическую тишину, тактильную грубость минерала, абсолютную премиальность без намёка на пафос. Никакого золота, никакого блеска.
Визуальное решение
Логотип
Слово LUNAR, набранное тонким, рубленым шрифтом с широким трекингом (разрядкой). Буквы — чистый белый свет на глубоком черном. Особый прием: у буквы A отсутствует горизонтальная перекладина — она превращена в фазу луны. Вместо перекладины — идеально круглый черный бриллиант (на черном фоне он виден только по тончайшей светящейся гравировке граней).
Фирменный знак
Отдельный символ — окружность, у которой одна половина идеально ровная, а вторая — скол, грубый разлом, как у необработанного минерала. В месте разлома — тонкое внутреннее свечение.
Цветовая гамма
Фон: Deep Black (#0A0A0A). Текст и линии: Pure White (#FFFFFF) с небольшой прозрачностью (90%). Единственный акцент: «Лунный холодный свет» — очень тонкий градиент от белого к едва уловимому холодному синему в местах свечения.
Носители
1. Визитка: Черный матовый картон, логотип выполнен плотным белым (почти гипсовым) тиснением. По краю визитки — тот самый «скол», лазерная микрорезка, открывающая торец бумаги. На черном столе она почти невидима, видно только тиснение и тонкую светящуюся линию среза.
2. Упаковка: Черная коробка из материала, похожего на необработанный сланец. Внутри — черный бархат. Крышка закрывается не вровень, а со смещением, создавая тот самый эффект «разлома». Логотип только на внутренней стороне крышки — выгравирован и подсвечен холодным светом при открытии.
3. Фирменный паттерн: Абстрактная карта лунной поверхности, переосмысленная через тонкие белые линии разной толщины на черном. Используется как фон на сайте и в презентациях.